无差异市场营销策略的优缺点

Question

如题所述

Answer 1

1. 无差异市场营销策略的适用范围：这种策略适合于刚刚起步的企业，在企业初步成功和发展之后，可以考虑转向其他营销策略。对于那些需求广泛、市场同质性高、能够进行大规模生产和销售的产品来说，无差异营销是一个合适的选择。
2. 差异性市场营销策略的适用范围：这种策略通常适用于资源有限的中小型企业。它们的目标不是在大型市场上占据较小的市场份额，而是在一个或几个较小的市场上争取较大的或领先的市场份额。
3. 集中性市场营销策略：采用这种策略的企业会集中力量进入一个或几个细分市场，实现专业化生产和销售。企业不追求在大市场中竞争，而是力求在特定子市场中占据较大份额。
优点：无差异市场营销策略的一个优点是它的低成本。单一的产品线可以实现规模经营效益，降低生产成本、管理费用和销售费用。此外，广告宣传和物流配送的资源配置集中在一款产品上，有助于强化品牌形象。美国可口可乐公司就是这种策略的代表。自1886年药剂师班伯顿发明了可口可乐配方并开始生产以来，无论是在北美还是全球，可口可乐都坚持无差异市场营销策略，确保了产品的一致品质和口感，使其成为一个全球性的超级品牌。