成对比较法是
市场调研的技巧，用于对不同品牌或商品排序。
调研员让被访者从两个选项中选出更符合条件的一个，在多次“二选一”后，最终形成排序。
如，在软饮料调研时，采取下列分组方法：[
可口可乐一百事可乐]、[百事可乐—
非常可乐]、[可口可乐一非常可乐]，让被访者从两个中选择自己更喜欢的一个，根据被选中的频次，很容易统计出三者的排列顺序。
成对比较法与排序量表技术的结合应用就是“成对比较量表”(Paired Comparison Scales)，它能够更详细地了解消费者对两个对象的喜欢程度。
多重比较法是多个等方差正态总体均值的比较方法。经过方差分析法可以说明各总体均值间的差异是否显著，即只能说明均值不全相等，但不能具体说明哪几个均值之间有显著差异。
t检验只能说明两个均值的差异是否显著。比较m个均值，需要单独进行(m/2)=m(m-1)/2次t检验，不但工作量大，而且误差也大。多重比较法可以克服这些缺点。