中汇设计解答:
企业产品的包装策略是指为实现营销目标而制定的产品包装计划、方案和实施方法。具体策略需要根据企业的行业特点、品牌定位、产品属性以及消费者需求等进行制定,下面是几种可能采取的包装策略:
品牌统一化策略。这种策略是将同一品牌家族中的不同产品在设计上走向统一,省去独立设计所带来的成本问题,同时提高了品牌认知度。
产品功能化策略。根据不同的产品属性和应用场景,采取不同的包装设计,强化产品视觉效果,让顾客第一眼就能看到产品优势和特性。
绿色环保策略。在新时代下,环境保护意识逐渐提高,因此将环保要素融入到产品包装设计中,可以增强顾客好感度和企业的社会责任形象。
客户定制化策略。考虑目标消费者需要和偏好的基础上,对于产品的包装设计进行个性化定制,例如自定义字体、配色、大小等,从而与顾客沟通交流并满足其购买意愿。
时尚创新化策略。在包装设计上追求时尚、具有前瞻性,采取颠覆传统的造型和结构,让消费者产生对未来的憧憬,并吸引年轻人眼球。
综上所述,企业产品的包装策略的制定应该注重产品本身特性和消费市场需求,借助适当的审美元素、技术手段和创造力,提高包装产品的质量和符合实际营销目标的有效性。
以上内容由专业包装设计公司中汇设计(北京中汇大道咨询有限公司)解答,希望对大家有所帮助。
(1)相似包装策略。即企业生产的各种产品,在包装上采取相似的图案、颜色,提现共同的特征。其优点在于能节约设计和印刷成本,树立企业形象,有利新产品促销。但有时也会因为个别产品质量下降而影响到其他产品的销路。
(2)差异包装策略。即企业生产的各种产品都有自己独特包装,在设计上采取不同的风格、色调和材料。这种策略能够避免由于某一种产品推销失败而影响其他产品的声誉。但也相应地增加设计成本和新产品推销费用。
(3)相关包装策略。即将各种相关的产品配套放在同一包装物内出售。如系列化妆品包装。这种可以方便顾客购买和使用,有利于新产品的销售。
(4)复用包装策略或多用途包装策略。即包装内产品用过之后,包装物本身还可做其他用途,如奶粉包装铁盒。这种策略目的是增加消费的额外利益从而扩大产品销售。
(5)分等级包装策略。即对同一产品采用不同等级的包装,以适应不同购买力水平。如礼品采取不同等级的包装。
(6)附赠品包装策略。即在包装上或包装内附赠奖券或实物,以吸引消费者的购买。这一策略对儿童尤为有效。
(7)改变包装策略。当某种产品销路不畅或长期使用一种包装时,企业可以改变包装设计,包装材料,使用新的包装。这可以使顾客产生新鲜感,从而扩大产品销售。
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