简述可供企业选择的包装策略

Question

如题所述

Answer 1

在营销活动中扮演着重要角色，企业不仅需要确保包装能够突出产品的特点，还应运用恰当的包装策略，使包装成为强有力的营销工具。以下是一些常见的包装策略：
1. 类似包装策略
企业生产的所有产品采用相同或相似的形状、图案、色彩和特征等。这种策略的优点在于：既能节省包装设计成本，又能扩大企业及产品的影响力，促进新产品迅速进入市场。然而，如果企业产品之间的差异较大，则不宜采用此策略。
2. 多种包装策略
企业根据消费者习惯，将使用有关联的多种产品配套装入一个包装物中，同时出售。这种策略的优点是：一物带多物，既方便了消费者购买，又扩大了销路。
3. 再使用包装策略
也称为双重用途包装策略，指包装物在产品用完后，还可以用于其他用途。这种策略可以利用消费者一物多用的心理，诱发消费者的购买行为，同时包装物在再使用过程中，又能发挥广告宣传作用。
4. 附赠品包装策略
在产品包装物上或包装内附赠物品或奖券，以吸引消费者购买。这种策略特别适用于儿童商品，如在儿童用品中附赠玩具。采用这种策略可以增加购买者的兴趣，吸引顾客重复购买。
5. 等级包装策略
企业将所有产品按品种和等级不同采用不同等级的包装。这种策略的优点是：能突出商品特点，与商品质量和价值相协调，满足不同购买水平的消费者需求，但可能增加设计成本。
6. 改变包装策略
企业对产品原包装进行改进或改换，以扩大销售。改变包装包括包装材料、形式、图案设计的变化和包装技术的改进等。当原产品声誉受损，销量下降时，可通过改变包装来制止销量下降。
7. 复用包装策略
复用指包装再利用的价值，根据目的和用途可分为两大类：一类是从回收再利用角度，如产品运储周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等；另一类是从消费者角度，商品使用后，其包装还可作为其他用途，以达到变废为宝的目的，同时包装上的企业标识还可起到继续宣传的效果。
8. 企业协作的包装策略
企业在开拓新市场时，如果知名度不高，广告宣传投入费用过大，且效果不明显，可以联合当地知名企业共同推出新产品，在包装设计上突出联手企业的形象。这是一种实际有效的策略，在发达国家较为普遍。
9. 绿色包装策略
随着消费者环保意识的增强，绿色环保成为社会发展主题，绿色概念营销方式成为企业经营主流。在包装设计时，选择可重复利用、可再生、易回收处理、对环境无污染的包装材料，容易赢得消费者认同，也有利于环境保护和企业未来发展。
10. 系列式包装策略
企业生产经营的产品采用相同或相似的包装，引入CI设计的企业常采用此策略。系列包装可以使产品和企业形象更加明显。
11. 开窗式包装
开窗式包装策略指在包装物上留有“窗口”，让消费者通过“窗口”直接了解产品，目的在于直接让消费者体会、认识产品品质。
12. 联带式包装策略
将具有消费联带性的产品包装在一起，给消费者以便利感和整体感。
13. 分量式包装策略
对一些称重产品，根据消费者不同购买需求采用不同重量、大小包装。价格较贵的产品实行小包装，给消费者便利感；新产品采用小包装，让消费者试用。
14. 等级式包装策略
企业针对不同消费者需求特点制定不同等级的包装策略，以争取不同层次的消费群体。