影响定价的因素是多方面的，包括定价目标、成本、其他市场营销组合因素等。
(1)定价目标。任何企业都不能孤立地制定价格，而必须按照企业的目标市场战略及市场定位战略的要求来进行。管理人员还要制定一些具体的经营目标，如利润额、销售额、市场占有率等，这些都对企业定价具有重要影响。企业定价目标主要有以下几种：①维持生存。②当期利润最大化。③市场占有率最大化。④产品质量最优化。_
(2)产品成本。某种产品的最高价格取决于市场需求，最低价格取决于这种产品的成本费用。因此，企业制定价格时必须估算成本。_
(3)市场需求。在产品的最高价格和最低价格的幅度内，企业能把产品价格定多高，则取决于竞争者同种产品的价格水平。可见，市场需求、成本费用、竞争产品价格对企业定价有着重要影响。_
(4)竞争者的产品和价格。企业必须采取适当方式，了解竞争者所提供的产品质量和价格。企业获得这方面的信息后，就可以与竞争产品比质比价，更准确地制定本企业品价格。