新的一年，电商巨头亚马逊中国悄然调整策略，引发业界广泛关注。12月28日，亚马逊中国发布了《Prime会员通知》和《海外购改版通知》，宣布将对Prime会员服务和PC端购物体验进行重大改革，全新的“亚马逊购物”App将在1月揭开面纱，而旧版网站Amazon.cn的购物功能将不再可用，Prime会员注册也将于即日起停止。
“为了提供更贴合本地消费者需求的移动购物体验，我们将全力以赴”，亚马逊中国透露，新版App将聚焦移动端，旨在满足中国客户对便捷、高效购物方式的期待。从2024年1月27日起，海外购服务将全面拥抱移动，以全新的面貌迎接市场变化。
一位跨境电商卖家认为，亚马逊中国的这次调整是“不得不为”，因为原有的市场竞争策略已无法适应国内电商市场的快速演变。曾经的Prime会员，被誉为电商界的创新典范，其权益在国内众多联合会员模式中独树一帜。然而，国内版Prime的权益与海外版相比，显得捉襟见肘，主要依赖于有限的海外购免邮和部分优惠活动。
亚马逊中国选择放弃Prime会员和PC端购物功能，看似果断，实则是顺应了消费者行为的转变。如今，移动购物已经成为主流，抖音、快手等平台的直播电商如日中天。亚马逊中国意识到，继续沿用英文版设计已难以满足国内市场的独特需求，因此推出本土化的新版App是必然之举。
近年来，海淘市场的热度逐渐降温，洋码头等曾经的行业巨头遭遇困境。疫情下的海运运力紧张和高昂的运费，使得海淘的吸引力大打折扣。亚马逊中国面对这一现实，决定深度本地化，新版App将融入更多本地元素，以期提升购物体验的便捷性和满意度。
然而，对于消费者而言，他们关心的焦点在于没有了Prime会员后，海外购的运费政策是否会调整。是维持原有的免邮门槛，还是亚马逊会采取更积极的策略，全面降低运费，这无疑是新版本App上线后的一大悬念。
在这个快速变化的电商时代，亚马逊中国正以全新的姿态迎接挑战，新版“亚马逊购物”App能否在市场上立足，满足消费者期待，我们拭目以待。而这次调整，无疑是对国内电商市场格局的一次重要重塑。