亚马逊Prime会员数在价格上涨后保持不变，是成功抵制还是会员增长停滞？

Question

如题所述

Answer 1

在经济形势微妙的背景下，价格变动对用户行为的影响引人关注。Netflix的例子表明，服务费上涨后，用户可能会有所流失。然而，亚马逊Prime会员的境遇却有所不同。尽管Prime会员价格在2月份上调，但据彭博社引用的消费者情报研究合作伙伴最新调查显示，亚马逊Prime会员的数字在前六个月并未出现下滑，依然保持着大约1.72亿的强劲阵容（尽管这一数字略低于年初报告的2亿）。

尽管疫情期间亚马逊收获了约6000万新会员，但随着通货膨胀和油价上涨的压力，Prime会员的增长似乎停滞。值得注意的是，这份报告所统计的是独立的Prime会员数量，并未考虑共享账户的情况。亚马逊Prime会员日即将来临，这一报告似乎揭示了公司对如何保持现有会员的策略，至少短期内并未打算大幅扩充会员池。

尽管价格上涨，但对亚马逊来说，每名会员带来的收入却在增加，因为单个会员的平均付费从每年120美元升至140美元，月费也从13美元涨至15美元。这意味着，即便会员数量未见增长，亚马逊在Prime会员服务上的收入增长空间依旧可观。这是否预示着亚马逊将更注重利润而非新用户的增长，我们拭目以待。