中国企业目前为止全球化做得比较好的有海尔和理想。“海尔对
世博会的全面参与，功底源于其稳健的全球化品牌战略的成功。”海尔全球品牌运营总监张铁燕表示，海尔进军全球市场，成功实施其“走出去，走进去，走上去”的国际化品牌战略，独创了“海尔全球化模式”。 美国是海尔全球化的第一站，在走出去阶段，海尔以“先难后易”的缝隙策略，锁定在消费者有需求但是竞争对手没有主攻的缝隙产品，独创性地推出课桌冰箱、公寓酒柜、小青蛙彩电等产品，赢取市场份额；走进去阶段，海尔通过研发、制造、销售三位一体和产品、渠道、营销、管理的本土化经营，努力将海尔品牌融入美国生活。海尔推出的当地化的主流产品进入包括美国前10大连锁渠道在内的主流渠道，创下一个地点，7小时销售7000台空调等许多精彩的营销案例；走上去阶段，海尔将自己定位为有第一竞争力的美好住居生活解决方案的提供商，打造出海尔法式对开门冰箱、海尔意式三门冰箱及美式大容量洗衣机等一大批高端时尚产品。与此同时，海尔品牌建设稳步发展。 之后，海尔大规模开拓海外市场，模式采用在美国试验田取得的经验。经过20年的发展，海尔在全球搭建了三维营销的体系，也就是研发、制造和营销的结合，到目前为止海尔在海外成立了8个研究中心，建立了19个工厂有4个工业园，产品进入160多个国家和地区。海尔进入全球
发达国家的主流市场。 在海尔在全世界取得一定知名度之后，海尔需要的是在全世界知名度的进一步提升。据联想近日公布的截止到2010年9月30日的第二季度财报显示，在新兴市场，联想第二季度综合销售额创11亿美元新高，占集团全球总销售额 18%。季内，联想个人电脑销量年比飙升65%，区内整体市场销量增幅为17%。值得关注的是，
联想集团在部分新兴国家的增长尤其显著，其中俄罗斯增长185%、
拉丁美洲增长68%、印度增长60%以及
中东地区增长59%。 而在成熟市场，联想第二季度综合销售额达21亿美元，占集团全球总销售额36%。集团季内个人电脑销量年比增长40%，明显高于整体市场销量增速3.4%。集团在区内的市场份额年比上升1.5个百分点，并成功扭亏为盈。 陈绍鹏表示，联想集团之所以能取得值得称道的成绩，中国市场功不可没。“中国市场对于联想而言，不仅是联想的根，主要收入和利润的源泉，更是联想全球化战略的试验田，我们可以把中国市场的成功经验复制到国外。” 在他看来，联想在新兴市场和成熟市场的成绩单，充分证明了当初决策的正确性：不但在成熟市场扭亏为盈，在新兴市场的攻坚战中也取得了胜利。而在产品组织层面上,由于调整后的Think产品集团专注于关系型业务以及高端的交易型中小企业市场，Idea产品集团专注于新兴市场和成熟市场的主流消费者，以及交易型中小企业商用客户，有利促进了联想在国外市场的本土化，更加有的放矢地集中优势资源服务目标客户。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。时隔5年，一度摸索中前行的联想全球化之路已然越走越宽。展望极有可能超越传统PC的移动互联网市场，陈绍鹏表示，联想已经做好准备：“期待乐Phone和联想
平板电脑等终端可以为用户提供完美的移动互联网应用体验”。