一般而言，理财产品有三重保障：一是借款企业自身的抵质押担保等，二是产品发行方如信托公司的兑付保障，三是理财产品销售平台的兑付保障，有些情况下，产品发行方和产品销售平台是同一家企业。
“刚性兑付”指的是，当借款企业违约时，地方政府、监管机构等出于各种考虑，会协调产品发行方和销售平台进行强制兑付。一旦“刚性兑付”被打破，产品发行方和销售平台的兑付责任就由“强制”变为“自愿”，这对投资者而言究竟意味着什么呢？对理财产品的选择又有什么影响呢？
在“刚性兑付”的环境下，当借款企业违约时，产品发行方和销售方都会承担兑付责任，必要时地方政府甚至会出钱解决，保障投资者本息的“绝对安全”。对投资者而言，选择理财产品只要关注利率就好了，很省心。没有了“刚性兑付”，借款企业违约时，产品发行方和销售方不再承担强制性兑付责任，资金的安全性开始成为选择理财产品时首先要考虑的问题。
想要安全的理财产品，且看三方面建议
那么，对普通投资者而言，非刚性兑付环境下，该如何选择理财产品呢？
（一）基于借款企业的资信情况选择理财产品
（二）基于产品发行方和销售平台选择理财产品
（三）选择有大型企业集团背书的理财大平台
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