广告文案怎怎么转型广告策划，策划需要读那些理论方面的书籍？

Question

最好写的详细点，还有书籍的名称，策划必须要读的理论知识书籍。小弟很希望各位能给予帮助！

Answer 1

　　巧！我也是做文案转过来的，转过来做策划时间刚好有2年3个月时间。我的意见仅是个人看法，不知能否帮到你。
　　我觉得呀，最重要不单是看书籍，关于策划方面的书，真是太多了，如果有时间，我建议你自己亲自去跑跑书店，找上一本自己觉得有帮助的书，因为每个人不同，文案与策划的功底、层次也不一样，所以还是自己觉得对自己有所帮助的就行，，最好是有附带多点案例的。
　　还有就是上网，这是最大的资源，也是免费的，上面有很多案例，可以满足不同层次的学习。先开始是学习与模仿，这是个比较漫长时间的。但你有一天觉得网上的案例你自己完全可以不用看别人的，自己也可以做出来，甚至比他的好，你就要慢慢来形成自己的策划风格，这是很重要的。当然，你在学习时，一定要弄明白，为什么要这样，与策划的程式，就是每一步的策划或计划是为了什么什么等。
　　再个是多看书，这个书范围不定，多思考，多做笔记，记下好的文案与好的想法，往往一个好的点子或一句好的文案，就能让你捉住灵感，等。
　　当你学习中，你就可以试着转去做策划的工作，学习人家的东西，再转过来。
　　记住，没有绝对的书籍教案，只有对自己有用的书与点子。
　　希望对你有所帮助，希望你成功！

Answer 2

《当代广告学》，奥美公司的书籍都不错，科特勒的《营销管理》，先把这几本啃完就不容易了。