如果是从0开始做文案,先将下面这些书买回家,认真看完,很长见识,然后了解文案人必备的4种能力,然后再实践,这样做成长最快。
一个牛逼的文案不仅能写得了段子、公号文,而且还要懂消费者心理学,懂市场营销,懂广告学,能够准确把握文案调性、了解分析受众心理,对品牌有深刻的理解洞察,才能成为一个优秀的文案人。
下面简单说下文案人应该具备的4种能力和相关书籍
1.基本运用文字的能力
《文案训练手册》
本书最大的收获,就是能建立起你对文案写作系统性的认知
文中还提到了像15个公理等文案技巧,还有心理层面的技巧
《文案创作完全手册》
文案人的字典式书籍,虽然很多文案已经过时,但是你文案写作中遇到的困难总能在里面找到。科普书
2.能解决营销问题的能力
《2小时品牌素养》
算是《定位》的中国本土化版本吧,个人认为把特劳特的定位理论讲得更有逻辑,更适合中国人看
《超级符号就是超级创意》
作者功底扎实,知识面广,说话通俗易懂,不会大量使用晦涩的术语,让人看得云里雾里。
总之,这是一本关于营销创意方法的书,也是一本能帮助我们建立工作方法论的书
3.洞悉消费心理及行为的能力
《消费者行为学》
消费者行为学是研究个体或群体为满足需要与欲望而挑选、购买、使用或处置产品、服务、经验所涉及的过程。
是经典的市场营销学书籍,有对消费者的微观分析,但略显啰嗦,算是大部头的通病吧
4.脑洞大开的创意能力
《让创意更有黏性》
这是一本讲述方法论的书籍,主要就是解决以下6个问题
如何精炼核心信息
如何吸引他人注意力
如何让人听懂并记住
如何让人同意、相信
如何让人关心、在乎
如何让人行动
『每天原创一篇,教你写文案』,关注微信公众号『营销航班』,By伟峰
从0开始做文案策划,最重要的不是读什么书、上什么课,而是找到一个很好的老大带你往前走、一边做一边被培训。文案是需要训练的,你必须做起来,所以首先你得找一份文案工作。
作为起步,一定不要去很小的公司。因为小公司通常没有完善的市场部或公关部,也多数不会设置专门的市场总监,也就是说你以后的工作是对是错、如何改进将没有一个专业的老司机为你指路,相反决定权在并不专业擅长营销的CEO那里,那你就只能自己摸索、自己跳坑、自己慢慢积累,会进步很慢,也容易走偏。
你需要选择一个相对成熟的公司,培训机制更完善,利于学习。一定要明确文案这块工作有比你更专业的资深的负责人,面试的时候你要提出要求见一见自己未来的上司,跟他好好聊一聊。对于小透明而言,并不一定要找一个多么牛逼的师傅(如果运气好碰上了那真是福气),但至少得有资历有那么三五年、实战经验丰富的老人带着。这样的人自身也是以文案为职业,他们自己有一路走过来的经历,更懂得与文案新人沟通,也对于如何起步有较多的经验,不仅可以在实际工作中指导和训练你,还能帮助你辨别什么是好的学习资料和课程,让你少走很多弯路。
搞定工作然后就是自我学习了,这个需要自己用心。网络上无数人列出了文案营销方面的书单,不用很追逐时尚新潮,看那些经典而持续畅销的作品,积累扎实的理论知识体系是必要的。至于现在无数的网课、饭团、知识星球,请理性对待,不要过于精力分散。多关注行业网站如梅花网、广告门,多看优秀的案例。
不论什么东西都要多多练习,反复的去写才能做出好的文案策划。
可能说你有很好的想法,但是如果写不出来,或者写出来格式不对,文采不好,那和没写又有什么区别呢。
上大学的时候,我加入了一个心里社团。这个社团在所有社团中算是地位比较高的,可以承办好多学校的活动,有活动就要有策划。当然不能让那些部长社长什么的写,那这些重任就落在了我们这些新来的人身上。但是以前我们也从来没有接触过这些东西,都不会写,然后社长就说,谁是刚写就会的啊,这有前几届的策划,你们拿回去看看,但是不能抄,最晚周五交。回去之后,我看了一下以前的策划,格式不是很好记,但是应该是挺好写的,最难写的就是活动目的了。不过那个只要是写过作文的人都应该会写。然后我研究了整整一天才开始下笔,经过反复的修改后,终于写成了可以称之为策划的东西,交上去后,虽然没有夸奖我,但是对我来说不批评就是最好的夸奖。从那以后我们也经常写,后来慢慢的就习惯了,可以很快的就写完,可以说完全是被逼出来的。
我也建议你看一下以前的策划,如果看不到也可以上网上查一下格式,然后在好好想想,第一次一定要尽力做到最好,这样以后写起来才会有信心。多写几次之后,就你就不会再为这个问题担心了,很容易就可以写出来的。