企业可采用的品牌和商标策略有哪些

Question

如题所述

Answer 1

品牌和商标策略对于企业而言至关重要，它们基于市场和企业自身状况作出合理决策，以最有效地运用品牌商标。常见的品牌策略包括：
1. 统一品牌策略
企业将所有产品系列统一使用同一品牌。这种策略有助于建立一致的企业形象，降低新产品推广成本，并借助企业良好声誉加速新产品销售。然而，这也要求企业对所有产品质量有严格控制。
2. 个别品牌策略
针对不同产品系列采用独立品牌。这样做可以隔离个别产品的成败对企业整体声誉的影响，但会增加广告费用。在采用此策略前，通常需要先打造企业品牌，以支持个别品牌的发展。
3. 扩展品牌策略
利用市场上已有一定知名度的品牌推出改进或新产品。这种策略可以减少推广成本并快速打开市场销路，但前提是扩展品牌在市场上享有良好声誉，且新产品同样优质。
4. 品牌创新策略
企业通过改进或合并现有品牌来创建新品牌。品牌创新可以渐进式或突变式进行：渐进式是逐步改变品牌以适应市场和消费者心理，成本较低且能保持原有商誉；突变式则是完全放弃旧品牌，采用全新设计，能激发消费者兴趣，但需要大量广告支持新品牌推广。