品牌策略主要有哪些类型

Question

如题所述

Answer 1

品牌策略是企业制定用以指导产品（包括服务）经营决策的重要组成部分，它涉及企业如何基于自身状况和市场环境，合理且有效地运用品牌商标。品牌策略主要分为以下几种类型：
1. 统一品牌策略
统一品牌策略指的是企业对其所有产品系列采用同一品牌的做法。这种策略有助于建立企业识别系统，降低推广新产品成本，节省广告费用。当企业享有良好声誉时，新产品销售易于成功，因此统一品牌是推出新产品的一个便捷方式。采用此策略的企业必须严格控制所有产品的质量，以保护品牌形象。
2. 个别品牌策略
个别品牌策略是指企业为其不同产品分别使用不同的品牌。这一策略的优点在于，它可以将个别产品的成败与企业声誉隔离开，防止个别产品信誉受损影响整体企业形象。然而，实行此策略会导致广告费用增加。企业最好先打造出一个响亮的企业品牌，再以此品牌带动个别品牌的发展。
3. 扩展品牌策略
扩展品牌策略是指企业利用市场上已经建立一定声誉的品牌，推出改良型或新产品。这种策略可以减少推广成本，快速打开产品销路。实施此策略的前提是，扩展的品牌在市场上已经享有较高声誉，且扩展的产品也必须是与其相匹配的高质量产品，否则可能会影响产品销售或降低原有品牌声誉。
4. 品牌创新策略
品牌创新策略涉及企业对现有品牌进行改进或合并，以及创建新品牌的决策。品牌创新有两种方式：一是渐变，新品牌的设计与旧品牌相似，随着市场发展逐步改变品牌以适应消费者心理变化。这种方式成本较低，且能保持原有商誉。二是突变，完全放弃原有品牌，采用全新设计的品牌。这种方式能够激发消费者兴趣，但需要大量广告费用来支持新品牌的推广。