AI看市场|解读一汽-大众探影产品竞争力

Question

如题所述

Answer 1

 [汽车之家 èµ„讯]? æ±½è½¦ç”µåŠ¨åŒ–/智能化的兴起，似乎让“SUV产品大爆发”成为了上个时代的事件。但尽管如此，我们依旧不可否认的是目前市面上有种类相当的SUV车型正在销售，且几乎覆盖了所有的级别和价格区间。正如今天我们要讲的大众探影，它上市于2019å¹´12月4日，售价区间11.49-15.59万元。同时，由李荣浩代言的大众探影也在上市时被赋予了“年少有为”的slogan。那么一年时间过去，它做到了吗？

 æ ¹æ®æ±½è½¦ä¹‹å®¶å¤§æ•°æ®ï¼ŒæŽ¢å½±çš„主要竞争对手包括途铠、T-ROC探歌、本田XR-V，接下来，将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

 ã€AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。

一、市场销量：2020下半年销量逐步回暖

『大众探影』

 2020å¹´10月，探影销售0.40万辆，相较9月增长42.1%；,2020å¹´1-10月累计销量为2.09万辆。纵观整体小型SUV市场，2020å¹´10月及1-10月累计销量同比增长率分别为-10.9%和-21.0%。同时我们可以看到，来到2020年下半年，探影的销量开始出现回暖的迹象，6-10月呈现连续上涨的趋势。

二、竞品格局：核心精品为自家“姊妹车”

 æ±½è½¦ä¹‹å®¶å¤§æ•°æ®ä¸­ä¸åŒè½¦ç³»é—´çš„相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与探影进行对比的车系中，对比次数位列Top 3的竞品分别为途铠、T-ROC探歌、本田XR-V，我们将其视作探影的核心竞品。可以看出，对探影来说，途铠对其用户的争夺最为激烈。

 é‚£ä¹ˆï¼Œåœ¨ç«žå“åœˆä¸­è°çš„用户热度最高呢？2020å¹´10月份，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为本田XR-V，用户热度最高；下单用户人数最低的为途铠，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；探影的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为T-ROC探歌，需要加大产品营销力度。

 ç”¨æˆ·ä¸‹å•åŽå®žé™…的销量转化效果怎么样呢？2020å¹´10月，竞品圈市场销量份额最高的为本田XR-V，份额占比达44.0%。与9月相比，市场份额增长最快的为探影，竞品圈份额增加4.9个百分点；本田XR-V的竞品圈份额下降6.4个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月本田XR-V竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为0.21%；而T-ROC探歌、途铠竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为0.77%、0.52%。

三、用户分布：华东/华中地区更受欢迎

 ä»Žç”¨æˆ·ä¸‹å•æ•°æ®æ¥çœ‹ï¼ŒæŽ¢å½±åŠå…¶ç«žå“ç”¨æˆ·ä¸»è¦é›†ä¸­åœ¨åŽä¸œã€åŽä¸­åœ°åŒºã€‚探影用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北，Top 3城市分别为北京、广州、成都；途铠用户量Top 3省份分别为山东、河北、江苏，Top 3城市分别为北京、上海、天津；T-ROC探歌用户量Top 3省份分别为广东、山东、江苏，Top 3城市分别为广州、北京、成都；本田XR-V用户量Top 3省份分别为广东、湖北、山东，Top 3城市分别为武汉、北京、广州。探影与其竞品用户来自山东、广东、河北等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、成都等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价：外观满意度高/内饰满意度低

 åœ¨ç«žå“åœˆä¸­ï¼Œ2020年市场销量排名第4的探影，用户口碑总体评分为4.48，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，探影在外观、舒适性方面用户评价较好，但在动力、内饰方面有待提升。途铠口碑总体评分为4.47，位居口碑总体评分第二名，与探影相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、性价比方面较受用户青睐，但在内饰、舒适性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。本田XR-V用户口碑排名第三，在内饰、舒适性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。T-ROC探歌用户评分最低，对内饰、舒适性用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

全文总结：

 ç»¼åˆæ¥çœ‹ï¼ŒæŽ¢å½±åœ¨ä¸Šå¸‚一年中的表现可谓不温不火，不过进入2020下半年其销量表现也正在逐步回暖中。同时，相比于它的核心竞品，探影意向用户数量进一步增长，用户口碑较好，整体竞争力较强，未来在动力、内饰方面努力提升的话，有望进一步加强产品竞争力，吸引更多用户认可。（文/汽车之家 æ•°è¯´è¡Œä¸šï¼‰