传播学四大先驱及贡献:
政治学家哈罗德·拉斯韦尔(Harold D.Lasswell,1902--1978)。
他是美国科学院院士,曾任政治学协会主席、国际法协会主席、国际政治心理协会名誉主席。他对传播学的最大贡献是一篇篇幅不大但影响巨大的论文《社会传播的结构与功能》,此文可谓传播学的开山之作或奠基之作。
心理学家卢因(Kurt Lewin,1890--1947)。
卢因既是心理学中完形派的代表人物之一,也是社会心理学中团体动力学的创始人,而且由于率先将类似自然学科的试验方法应用于社会心理学,被誉为“实验社会心理学之父”。他对传播学的最大贡献是提出“把关人”理论。
社会学家拉扎斯菲尔德(Paul F.Lazarsfeld,1901--1976)。
他以实证研究和应用研究著称的社会学家。其贡献:其一,两级传播理论。第一步是从大众媒介到受众上的一小部分人,由于这些人在传播中表现活跃(如经常听广播、看报、了解许多情况),被称为“意见领袖”。第二步再由这一小部分意见领袖,将媒介的信息扩散到广大的受众那里。
霍夫兰(Carl Hovland),社会心理学家。
他是以探讨社会态度的形成与转变而闻名的。他始终围绕一个主题即“劝服”,这些研究分为两个阶段:前一个阶段,二战期间,受美国政府指派率领一群年富力强的学者,对战时宣传问题特别是宣传的效果问题展开大规模研究。第二个阶段,在耶鲁大学继续进行劝服与态度改变研究,并把战时的研究成果整理为《大众传播实验》(1949),并以他为核心形成了传播研究的耶鲁学派,1953年出版了《传播与劝服》被视为霍夫兰及其耶鲁学派的代表作。