“渠道建设本身就是一个战略问题。渠道建设之源在公司的内部,渠道能否建设好,关键在于公司是否有一个好的渠道策略、渠道制度、渠道结构。”
“渠道建设的过程,实际上是一个选择、稳定和淘汰的过程。选择代理商首先要考虑到代理商的诚信、能力,是必须的。想稳定代理商,就必须搞清楚代理商如何赚钱,这里面有一个标志性的东西,就是厂商的产品在代理商所售产品中所占的比例,厂商的产品替代性强不强,如果占到100%,代理商敢吗?如果替代性很弱,代理商敢吗?渠道淘汰我们不能从贬义的角度去认识,应该正确地去看待,我们不把坏的清理出去,好的能进来吗?我们不打破一个旧世界,怎么去建设一个新世界?厂商最终考虑的不是代理商,应当是客户需求,为客户创造价值,只有满足客户需求,代理商的价值才能实现。不断地进行渠道整理,就是为了使产品有一个良性的价值链条。”
“渠道管理可分为四个方面,结构、层次、成份和职能。结构可分为直销、分销、复合销;层次可分为二级、三级、四级等;成份是指渠道由哪些部分组成;职能是指希望渠道解决哪些问题。”
“厂商和代理商是两个独立的法人实体,你怎么管理?你凭什么去管理他们?他为什么要和你合作?这是一个基本问题,一个原始问题,必须彻底想清楚。解决渠道冲突的方法,主要是订立渠道公约。这是目前被公认的一种解决办法,厂商与代理商大家一起来制定一个公约,代理商要想挣钱,你就必须遵守一定的规则。”
参考资料:http://www.zq.com.cn/newscenter/news/n04_0601.htm