很多人可能不了解瑞幸咖啡,瑞幸咖啡实际上是一家中国企业,这家中国企业成功的打入了美国市场,并且在美国上市了。刚开始的时候,瑞幸咖啡的门店并没有特别多,但是在两年期间,瑞幸咖啡完成了质的飞跃其用户高达1.8亿人,而且门店也飙升到5000多家。很多人可能费解瑞星咖啡是怎么在众多咖啡中成功突破重围的呢?这主要归功于其低廉的价格,但是这低廉的价格背后实际上是有猫腻的。
如果你在美国的话,你可能在美国的大街小巷都看到蓝色的瑞幸咖啡广告,瑞幸咖啡的广告一般会跟你说,你是在选咖啡,还是在选咖啡店?瑞幸咖啡一开始走的就是低廉的的价格,深受工薪阶层的喜爱,每天你都可以在很多地方领导瑞幸咖啡的优惠券,以两折左右的价格购买到瑞幸咖啡。很多人都会诧异,这样瑞幸咖啡又怎么赚钱呢?实际上,这背后是有一套操作手段的瑞幸咖啡,刚开始的股票并不高,在上市之后只有17美元左右,随后瑞幸咖啡大量的投资用于补贴,每一杯咖啡让每一杯咖啡的价格都极其低廉。在短时间之内吸引大批的用户之后瑞幸咖啡大举扩张,将门店扩展到4000家左右,并且做出了虚假的财务报表,至此瑞幸咖啡的股票大幅度上涨,美股涨到200美元左右。随后瑞幸咖啡的股东大量的套现股票借此获利,总金额高达45亿美元。
但是好景不长,瑞幸咖啡被美国相关部门调查出财务报表,在无法遮掩之后,瑞幸咖啡迅速做出决定,处理了自己的CEO和COO,并且递交1.8亿美金的罚款退市备案,目前瑞幸咖啡的名誉已经受损,这件事情成为2020年最大的财务造假案。