1）、形象更新
形象更新，顾名思义，就是品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程。有以下几种情况：
第一．消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象。
第二．档次调整。企业要开发新市场，就需要为新市场而塑造新形象。
（2)、定位的修正
从企业的角度，不存在一劳永逸的品牌，从时代发展的角度，要求品牌的内涵和形式不断变化。品牌从某种意义上就是从商业、经济和社会文化的角度对这种变化的认识和把握。所以，企业在建立品牌之后，会因竞争形势而修正自己的目标市场，有时也会因时代特征、社会文化的变化而引起修正定位。
（3）、产品更新换代
现代社会科学技术作为第一生产力，第一竞争要素，也是品牌竞争的实力基础。企业的品牌想要在竞争中处于不败之地，就必须保持技术创新，不断地进行产品的更新换代。有这么一个例子：香雪海冰箱的合作厂家曾经错误地估计中国技术水平及市场消费能力，误认为中国无氟制剂技术近几年之内不会获得成功并投入使用。但中国很快便研制出了无氟环保冰箱并批量上市，此时，他们却仍守着旧冰箱生产线的投资，眼望着人家先行一步并尽占商机而懊悔不已。在我国有诸多外国知名品牌，比如“汰渍”洗衣粉已推出多代新产品，其技术水平呈升高趋势，这也是为什么众多消费者偏爱该品牌的缘故。
（4）、管理创新
“管理创新是企业生存与发展的灵魂”。企业与品牌是紧密结合在一起的，企业的兴盛发展必将推动品牌的成长与成熟。
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品牌定位：明确品牌在目标市场中的位置，包括目标消费者、品牌价值和竞争差异化。
品牌形象：通过设计、传播等手段塑造消费者对品牌的整体印象和评价。
品牌传播：选择适合的传播渠道和方式，有效地向目标消费者传递品牌信息。
品牌管理与维护：持续监控品牌表现，通过营销活动和危机管理维护品牌声誉和形象。
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