销售快速增长的背后，是好的品牌策略

Question

如题所述

Answer 1

销售快速增长的背后，是好的品牌策略

在现代汉语中，策略是为了实现某一个目标，预先根据可能出现的问题制定的若干对应的方案。

具体来看，品牌策略是指一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法。

品牌策略的关键词是“方法”，在实际的品牌策划中，品牌战略能定方向，品牌策略则能出战术。

品牌策略应包括品牌建设和市场营销这两大要素。

「品牌建设」
①品牌识别策略：
建立理念、行为、话语、视觉识别系统，实现品牌和消费者的联系，并且产生共鸣，造成与竞争对手的差异性。

②品牌传播策略：
设计品牌整合式传播，让消费者对品牌形成认知，进而产生情感认同和选择偏好。

③品牌管理策略：
通过品牌的差异性、相关性、一致性这三个指标，分阶段管理品牌，以此推动品牌成长，持续积累品牌资产。

「市场营销」
①产品策略：解决产品设计、产品特点、产品定位、产品结构、服务保证、产品生命周期的问题。

②价格策略：根据市场定位，制定合理的产品价格体系。

③渠道策略：确定产品抵达目标市场或消费者手中的途径。

④促销策略：制定利用各种信息载体对目标市场和目标目标受众群体进行传播的方法。