处方药的促销策略有哪些

Question

如题所述

Answer 1

最常用的渠道促销方式包括：
1. 在价格基础上增加价值的促销方法，例如与降价、折价券、返还现金（如累计进货返利）、改善付款条件等。
2. 在产品基础上增加价值的促销方法，例如赠送样品、多样化组合和多样化购买（如产品组合套餐订货）、增加产品的数量等。
3. 有形的附加价值促销，例如奖赏（如开箱有奖）、赠券等。
处方药是指必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。非处方药则不需要凭医师处方即可自行判断、购买和使用。
药物作为维护人类健康的特殊物品，在研制、生产、销售、使用的各个环节都受到相应法规的严格控制。参与这些环节的组织机构或个人都要经过政府主管部门授予相应的权限。
根据消费者获得和使用药品的权限，目前国际上将药品分为处方药和非处方药。处方药（Rx药）是为了保证用药安全，由国家卫生行政部门规定或审定的，需凭医师或其他有处方权的医疗专业人员开写处方出售，并在医师、药师或其他医疗专业人员监督或指导下方可使用。
处方药大多属于以下几种情况：
1. 上市的新药，对其活性或副作用还要进一步观察。
2. 可产生依赖性的某些药物，例如吗啡类镇痛药及某些催眠安定药物等。
3. 药物本身毒性较大，例如抗癌药物等。
4. 用亏慎让于治疗某些疾病所需的特殊药品，如心脑血管疾病的药物，须经医师确诊后开出处方并在医师指导下使用。
此外，处方药只准在专业性医药报刊进行广告宣传，不准在大众传播媒介进行广告宣传。
非处方药（OTC）是指患者自己根据药品说明书，自选、自购、自用的药物。这类药毒副作用较少、较轻，而且也容易察觉，不会引起耐药性、成瘾性，与其他药物相互作用也小，在临床上使用多年，疗效肯定。非处方药主要用于病情较轻、稳定、诊断明确的疾病。
总之，非处方药属于可以在药店随意购买的药品。但非处方药是随着社会销局发展，人民文化水平的提高而诞生，因此要遵循见病吃药、对症吃药、明白吃药、依法（用法、用量）吃药的原则。