第1个回答 推荐于2016-07-17
产品角度:OTC药品同质化严重,因此更注重品牌打造,处方药则相对注重产品研发与疗效;
价格角度:OTC药品在药店销售,一般是消费者自行选购,因此价格不宜过高,需考虑消费者的接受度,而处方药则是由医生开方,因此一般患者对价格敏感度较低,因此利润相对较高;
渠道角度:OTC药品注重渠道覆盖及分销,类似于快销品,讲求渠道的深度与广度,而处方药则注重医院的招标;
促销角度:OTC药品可以打广告,而且促销方式也较丰富,国家政策限制不多,而处方药则只能在专业杂志打广告,促销方式少,而且,OTC药品促销主要针对消费者,而处方药则主要针对医生。
如果扩展到6P来看,还有一个是公关和法律,处方药要求有很强的政府和医院公关,而OTC药品则要求较低,法律法规上,国家对处方药的管理也明细强于OTC药品,因此处方药的营销需更注重公关和相关法律法规的限制。本回答被网友采纳