当产品在成熟期阶段，利润和销量已趋于平稳，很难有成长时期的增长速度。市场中也出现了很多竞争者，竞争异常激烈，此时很容易进入衰退期，销量一路降低。为了使产品的成熟期延长，或者使产品生命周期出现再循环。此时，我们要从以下几个方面进行优化调整。
1.通过市场细分，开发新产品
调研不同客户的需求，将不同客户的需求进行细分，根据细分需求开发出新的产品，做好产品组合，来满足不同类型客户的需求。
2.市场战略调整
此时要通过调研，发现产品的新用途，寻找新的用户或改变销售方式等，找到新的市场，提高销售量。
3.市场营销组合调整
通过对产品、价格、渠道、推广的调整，刺激销售量增长。常用的方法是降价促销，提高服务质量，增加销售量，增加分销渠道。推广方式实现融合性营销，从微博到户外广告，为了一个目标而做产品的宣传推广，把客户价值传播出去。
4.提高产品服务质量
当产品进入成熟阶段时，就要考虑将服务质量进行提升，让客户不仅满意，而且要与客户成为朋友。在关键的时间节点上，为他们制造惊喜。
综上所述，当产品进入产品生命周期的成熟期，要在保证自己的竞争优势之下，跳出自己的优势，看市场变化，做一轮新的产品开发。
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成熟期的主要市场特征是：慎重的购买者多已加入了购买的行列，市场需求渐趋饱和，产品销售量达到最高点。产品的生产技术成熟，批量大，成本低，薄利多销，利润达到最高点。很多同类产品进入市场，市场完全被开发，竞争对手最多，企业的市场占有率呈颠峰状态；行业中竞争激烈，更新的产品陆续出现，销售增长缓慢，成熟后期，销售增长趋于零，甚至出现负数。改进产品品质主要是改进产品的质量性能或结构：一要改进产品质量，增加使用功能,提高质效；二要改善产品特征、增加产品的安全性、方便性、节能性和高效性；三要严把产品质量关，避免不合格品流入市场。
优化形式产品的设计形式产品即产品的形态、包装、商标等，这是效用产品的外在表现，也是消费者选购商品的基本依据。因此企业应针对不同目标市场的需求特点和心理设计不同的形式产品，做到以丰富的花色品种，以各异的造型款式，以时尚实用的包装风格满足不同市场和不同消费者的多层次的需要和偏好。继续完善全方位的服务体系企业应把销售服务作为一项系统工程来抓。因为参与成熟期的购买的顾客多为购买慎重者，他们非常重视产品购买过程中和购买后将得到商家怎样的待遇和照顾。企业越能降低用户的购买风险，提高购物保障程度，也就对其越能产生购买吸引力。100-1=0 就形象地说明了优质服务不能有丝毫差错。
进入成熟期以后，产品的销售量增长缓慢，逐步达到最高峰，然后缓慢下降;产品的销售利润也从成长期的最高点开始下降;市场竞争非常激烈，各种品牌、各种款式的同类产品不断出现。对成熟期的产品，宜采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。为此，可以采取以下三种策略：市场调整。这种策略不是要调整产品本身，而是发现产品的新用途、寻求新的用户或改变推销方式等，以使产品销售量得以扩大。产品调整。这种策略是通过产品自身的调整来满足顾客的不同需要，吸引有不同需求的顾客。整体产品概念的任何一层次的调整都可视为产品再推出。市场营销组合调整。即通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合调整，刺激销售量的回升。常用的方法包括降价、提高促销水平、扩展分销渠道和提高服务质量等。
这一阶段的营销策略有以下几种：千方百计稳定目标市场，让原有的消费者都消费你的产品，提高消费者对本品牌的忠诚度，主要采取稳定目标市场的策略。增加产品的系列，使产品多样化，增加花色、规格、档次。扩大目标市场，最少也要维持原市场占有率，改变广告宣传的重点和服务措施。重点宣传企业的信誉。这时的广告宣传和试销阶段的情况不同，不能单纯介绍某种产品。这时市场上同类产品很多，再做那样的宣传稍有失误便会替别人花了广告费。研制第二代产品，为原有产品的消亡做好准备。这是这一时期企业应当具有的远见。一旦这个产品一蹶不振，马上有新的产品问世。
