品牌战略有几个类型?分别是哪些?

Question

如题所述

Answer 1

品牌战略是企业提升品牌影响力的关键手段，不同的战略类型适用于不同的企业需求。以下是品牌战略的四种主要类型：
1. **单一品牌战略**：
单一品牌战略集中力量塑造一个品牌形象，让成功品牌带动多种产品，实现资源共享。例如，海尔品牌使得海尔的上万种商品受益，单一品牌战略的优势得以体现。此外，这种战略还有助于降低市场宣传和品牌管理成本，提高消费者对品牌的认知清晰度。
2. **副品牌战略**：
副品牌战略通过新产品的推出，为原有品牌注入新鲜感，创造新的市场卖点。它能在不增加预算的情况下推动新产品的市场接受度，并为主品牌增加活力。当副品牌获得足够的市场认可时，它可以升级为主品牌，而原主品牌则转变为担保品牌。
3. **多品牌战略**：
多品牌战略涉及企业同时经营两个或更多相互独立、无直接联系的品牌。这种策略有助于企业根据功能或价格差异划分产品，占领更多市场份额，满足不同消费者的需求。多品牌战略还能分散风险，并可能在竞争中增强整体市场实力。
4. **背书品牌战略**：
背书品牌战略是指一个产品品牌或服务品牌背后有一个支持性品牌。这种战略有助于强化品牌信任，并为子品牌提供市场支持。一个明智的背书品牌战略能够统一公司内部决策，确保职能部门协调一致，为客户提供独特的价值。
企业应根据自身情况选择最合适的品牌战略，以实现与企业的紧密结合，并为自身发展提供强大动力。