Lululemon最近被推上了风口浪尖,这个品牌所出的所有服装服饰都没有任何logo和标签,但他的一条健身裤却可以卖到千元以上。并且还可以作为炫富的标志,在健身房里穿上这个品牌的健身裤简直觉得自己比别人要高人一等。而这样一条健身裤背后是中产阶级的炫富和对金钱的崇拜,也是各种年轻女孩儿对财富和地位的追崇。
这个品牌最初在加拿大破茧而出,它以非常迅捷的速度成为了2020年度运动品牌最大的黑马。一度远超阿迪达斯,仅仅低于耐克一个名次,成为了运动品牌的第二大佬。与其他品牌不同的是,这个品牌的产品并没有自己的LOGO,看到这是不是有很多人都想问,它是凭什么让一条没有任何LOGO和标签的瑜伽裤卖到一千元的高价,不仅如此还很多人都争相去购买,甚至还成为了健身房判断一个人的标志性物件?原因就是这款品牌的销售手段。
首先品牌方大肆宣扬这条裤子的“神奇功效”,据说这条裤子是四维弹力设计,完全不会感觉紧绷,更是含有银离子加速脂肪燃烧,穿上之后裸感亲肤毫无束缚感,让运动更加无约束,整体是黄油般触感,柔软丝滑,也正是这些言辞,让这个品牌的运动装在销售上更加一路畅通。
不仅如此,小红书上推荐这个品牌的博主更是数不胜数,就连各路喜欢运动的明星,比如GIGI、Kenner、杨幂都是lululemon的粉丝。而追捧这个品牌的女性思想里,有钱人不仅仅是有钱,更是有钱、有闲、有身材、有lololemon,在健身房里,穿上一条lululemon就离白富美更加进了一步。