你经常去健身房吗？你所在的健身房有穿lululemon的人吗？你可能会对这个品牌不太了解，但就是这么一条看不到LOGO标志、价格却高达千元的瑜伽裤，突然之间火遍了整个圈子，备受人们追捧。
你可能会有疑问，就这样一条裤子，能有多火？就算它触感舒适、穿着贴肤，如同黄油般顺滑，再怎么好穿，也不过是一条裤子罢了。有人甚至说，这些所谓的亲肤、紧致，穿在普通人身上，和秋裤没什么两样。
然而，就是这条叫lululemon的运动裤，它常常被折叠得整整齐齐，放在最小号的爱马仕包里，随身携带，排在手机、钥匙之后，拥有绝对重要的地位。
在无数女性朋友们的追捧背后，其实反映了一个阶层对财富和地位的追求。这一条裤子，不过是人们虚荣心的真实写照。
回到1998年，女性运动话题刚刚兴起，当时专为女性运动者设计的运动服少之又少，大家的运动服并不像现在这样轻便、吸汗，反而都是又臃肿又肥大，透气性差，不吸汗，穿着体验极差。
lululemon的设计者Chip Wilson注意到了这一现象，便开始设计并制作一款能改善这些缺点的运动裤。他在滑雪服的基础上进行设计，对衣服的厚度、大小、布料等进行精细调整，并采用高标准制作。
这款新出的裤子完美解决了之前女性运动裤的透气性和延展性问题，就这样，后来风靡20年之久的经典瑜伽裤成功上市。
Lululemon瑜伽裤不仅同时解决了这些缺点，还成功加入了设计感。裤子不过分夸张，整体风格低调内敛，不仅适合运动穿着，日常穿着也非常百搭。通过一些小心机的剪裁和贴身收敛线条，格外突出女性自身的形体美感，尤其是对于腰线美丽的女性，可以更好地突出完美身材。
它的设计可以在视觉上提升臀部丰满度，同时达到拉长腿部效果，让穿着裤子的女性自身的美感得到凸显，可以说是锦上添花。
这样的消费者会非常乐意在社交媒体上晒出自己穿着Lululemon的照片并给出正向评价。因此，Lululemon相较于其他运动品牌更具“社交属性”。
然而，这真的是一条可以与爱马仕相提并论的裤子吗？对于瘦子来说，它们叫lululemon，对于稍胖的人来说，它们只能叫秋裤。
提到lululemon，“穿着这个牌子的瑜伽服等于是在向全世界宣告：我有时间运动，来看看我的身材。”lululemon能给她营造一种“自律”、“积极”的形象。它展现的不只是财富，更是代表着“我既有钱又有着健康的生活方式，有时间去追求更高的生活品质”，也就是说，既有钱又有品质。
但说到底，它不过是一条裤子。一条运动裤是否被过于高看？
从2013年5月起，lululemon陆续在上海、北京开设了3家展示厅，到2016年12月才正式开设了第一家门店。至今在中国的门店并不多，这也是我们平时很少看到门店的原因。
别看门店数量好像不多，它主打的是高端品牌，自然会有人抢着消费，这就形成了对运动裤的成瘾行为。
若是出国旅游，首先查找的是lululemon店铺；去瑜伽馆运动必须穿着lululemon的瑜伽裤，背着lululemon的购物袋；除此之外，不仅迷恋lululemon裤子，甚至这个品牌的水壶、发饰都备受追捧。
大数据分析显示，随着女性地位的不断提升，收入水平不断升高，注重健康、闲适生活已成为许多女性追求的目标。如何才能彰显自己健康、时尚的生活方式，真实而不做作地流露出自己“上流”的身份地位？一条千元、低调无Logo的健身裤就是最好的选择。
这个裤子代表着“高端”和“专业”，在健身房穿着它已成为潮流，谁又想承认自己不如别人呢？大家争相购买，卖家在背后赚钱狂笑，真中产们微微一笑，只有新中产们又吃了几天的咸菜泡面。
其实商家建立这样的品牌形象，意图不难看出，但就是这样的形象吸引着无数人购买，面子远比金钱重要。
这样一条裤子似乎成为了中产阶级们进入上流社会的“入场券”，想要进入圈子就得出示；而新中产们拼了命地想要挤进圈子，无论喜欢还是不喜欢，都得咬牙买下。
然而，回头想想，这样的消费，真的有必要吗？那些让人感叹不值得、不追求性价比的购物方式，仿佛在暗中助长了炫富的风气。
就这样，lululemon在2020年市值高达440亿美元，甚至超过阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。
抛开娱乐圈，生活中为lululemon贡献销售额的大部分是那些50岁以下、对品质要求较高、需要管理身材的城市中产。
他们是最小心翼翼的阶层，尚不足以富有到一定程度，但生活品质也远超下层劳动人民，他们极力地想提升品味，极力的为自己营造有钱有权的形象。
后者不那么轻易地拿到，所以就在品味上区分他人，用来抵制自己向下沉的倾向。
lululemon恰如其分地卡在中产的心坎上，尤其是Logo的微妙处理，点在后背裤头，不至于无法区别于人群，也不至于过分扎眼。
但其实不管是中产阶级对lululemon的追捧，还是我们日常社交上的炫耀，说到底都是缺乏自信的表现。
对于消费者来说，需求和实用才应该是一件商品最重要的东西。对于奢侈品的态度，不应该是因为你拥有了奢侈品而变得自信，而是需要实力让你不再觉得那是一件奢侈品。
对于我们普通人来说，这样一条价值千元的瑜伽裤可以说是毫无性价比，但在奢侈品中，一双小袜子，一个耳钉，一件十分普通的T恤，都可能要到上千甚至上万的价格。
更别提那些包包、鞋子、大衣以及首饰，上百万的价格也是稀松平常，抵得上普通人一辈子都挣不来的钱。
在真正的富人看来，钱财不过是数字，奢侈品也不过是社交工具罢了。真正的富人思维，往往只在乎那些能对他有价值的东西。
比如奢侈品，那仅仅就只是因为有了它能够为自己带来更大的收益。相反，越缺什么，才越炫耀什么，别让奢侈品成为你满足虚荣心的负担。
虚荣心过后，才是现实。要靠炫耀才能让人羡慕的东西，何必费力追求？
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