竞价广告为什么一般采用广义第二高价的计价机制

Question

如题所述

Answer 1

①如果是第一高价者得，那么竞价者只会出到自己承受上限。
②如果是第二高价者得，那么竞价者会出到自己承受上限之上的价格，因为最终价格是自己出价的下一价格。
GSP能让竞价成功的广告主失去调低出价的动力，因为无论是否调低出价，自己的真实出价都不会改变，除非竞价失败；
GSP还能让未竞价成功的广告主失去以最小竞价单位递增出价的动力，因为这种出价策略很难赢得竞价。因此，GSP被称为单位置最优竞价策略。由于GSP的这种优势，现在几乎所有的互联网竞价广告都采用这种方式。
第二高的价格是向在定位拍卖中赢得位置的广告客户收取的，以换取下一个广告客户的出价。 网络广告竞价市场中最常见的定价策略是一般二次定价(GSP)策略。还有另一种VCG(Vickrey - Clarke - Groves)定价策略，理论上比GSP更好，但由于其原理复杂，很难向广告商解释清楚。因此，在实际系统中经常采用广义二次高价格。
拓展资料：影响竞价广告的因素？
1. 账户的预算。你分配给每个项目和单位的预算数量将影响它们的流量，因为系统会自动预测预算较高的计划将需要更多的流量，并给它们足够的空间来展示广告。
2. 行业因素。产业是影响流动的最大因素，但也无法改变的因素。比如“光棍节”，喜欢建材行业的客户应该有一个深刻的认识，什么叫钱却不能花~因为在电子商务推广期间系统吸引电子商务行业更多的流量。当然还有其他的微量因素，但以上也是一个特例~ ）。
3. CPM (CPM =共产党* CTR * 1000)。百度信息流是衡量广告竞争力的一个重要标准。CPM越高，广告竞争力越强，CPM越高，广告竞争力越强。

Answer 2

第二高价,指的是在位置拍卖中,向赢得某个位置的广告商收取其下一位广告主的出价。
在线广告竞价市场最常见的定价策略,是广义第二高价(GeneralizedSecond Pricing, GSP)策略; 另外有一种VCG(Vickrey–Clarke–Groves)定价策略,虽然理论上比GSP更好,但是由于原理较复杂,向广告主解释起来有难度,因此在实用系统中多采用广义第二高价。

Answer 3

①如果是第一高价者得，那么竞价者只会出到自己承受上限
②如果是第二高价者得，那么竞价者会出到自己承受上限之上的价格，因为最终价格是自己出价的下一价格

Answer 4

第二高价,指的是在位置拍卖中,向赢得某个位置的广告商收取其下一位广告主的出价。
在线广告竞价市场最常见的定价策略,是广义第二高价(GeneralizedSecond Pricing, GSP)策略; 另外有一种VCG(Vickrey–Clarke–Groves)定价策略,虽然理论上比GSP更好,但是由于原理较复杂,向广告主解释起来有难度,因此在实用系统中多采用广义第二高价。本回答被提问者和网友采纳

Answer 5

这样更合理