第2个回答 2020-11-07
为什么不用，因为它不好。
1，广义第二价格是存在多个纳什均衡点的，是可以被策略操控的，也就是说不是激励相容不是truthful的。
2，很多RTB也是采用广义第二价格的。
在最开始google推出并且向其广告主推广的时候，是有意的暗示过，GSP能获得和VCG一样的防策略的性质。但事实证明，google忽悠了大家。。。但是为什么GSP的应用这么成功呢？第一，Google的品牌效应。作为搜索引擎行业的老大，它制定的规则已经被行业熟知，后面跟上的这些公司也必须遵循既有的规则才能生存，第二个，对于用户来说，他们自己对于广告位对其带来的真实价值的定位都未必准确，truthful与否就显得不是特别的重要。在竞价的时候，相对于VCG来说，广告主客户对GSP理解要容易的多，客户的感官体验也是GSP能得到生存和发展的一个重要原因。第三个，从google的角度来说，GSP的revenue期望值是要好于VCG的。虽然VCG并不是关键字拍卖问题中唯一的truthful的机制，并且很早之前就有人研究了有和GSP的期望收益相同的truthful的机制(Laddered auction等)，不过游戏已经开始，再来调整规则的风险太高。而且在实际的应用里，还有很多其他的限制，比如用户的budget，多keyword依赖关系等等，都给理论上较优机制的应用带来很大的困难。RTB作为ad auction的一个重要的领域，很多情况下还是继承了keyword auction的衣钵，采用了GSP的。
但现在有很多的公司已经开始在使用VCG来进行online advertising的机制了，比如facebook等等。