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完全单一品牌策略有哪些企业
品牌战略有哪些
?
答:
采用单一品牌战略的多为耐用消费品企业,
如汽车业的宝马、奔驰;还有电子消费品业的索尼、三星,计算机业的IBM、戴尔、苹果
,这些企业更注重科技研发,对技术的要求更高。此外,对于刚成立的品牌,产品单一,规模较小,传播费用不足时,也适合单一品牌战略,先拔高主品牌,有利于延伸品牌的发展。企业使用单...
单一品牌策略
与多品牌策略
答:
海尔
,青岛海尔则是典型的单品牌策略的企业,它所有的产品均是以海尔为主品牌的,就连海尔药业也是用的海尔!还有一些企业用父子品牌策略,如五粮液 单纯的比较单品牌与多品牌策略,是不好分优劣的,只能说各自的特点:多品牌策略在细分市场上有着良好的作用,比如宝洁的飘柔与海飞丝,前者是柔顺产品而后者...
品牌战略
决策的品牌战略决策形式:
答:
1. 单一品牌策略:企业所有产品使用一个品牌,增强品牌结构协同,共享品牌资产
。如海尔,以786亿元的品牌价值连续6年蝉联中国家电企业品牌价值榜首。2. 主/副品牌策略:以统一的主品牌涵盖所有产品,副品牌区分产品个性,如三九药业和海尔冰箱系列。3. 多品牌策略:企业生产同一种产品,使用两种或两种以上...
【07】
单一品牌
和多品牌的管理差别
答:
1.单一品牌。 比如你刚卖炸酱面时候的[吃了就走不动]品牌;
大企业里有GE、西门子、中信、海航等
。这些企业的主体业务都是跟集团—个名字。2.多品牌中有一个主导品牌。 比如可口可乐,这家公司有可口可乐、雪碧、美汁源、冰露等等,可口可乐是主导品牌,与公司名字—致;再比如大众汽车,有大众、奥迪、...
品牌战略
决策的品牌战略决策形式:
答:
一个成功的海尔品牌,使得海尔的上万种商品成为了名牌商品,
单一品牌战略
的优势尽显其中。单一品牌的另一个优势就是品牌宣传的成本低,这里面的成本不仅仅指市场宣传、广告费用的成本,同时还
包括品牌
管理的成本,以及消费者认知的清晰程度。单一品牌更能集中体现
企业
的意志,容易形成市场竞争的核心要素,避免消费者在认识上...
NIKE
公司
为什么要选择
单一品牌战略
(或品牌战略)?
答:
耐克借用了这台机器来扩大
品牌
,并多次将最新的技术应用于运动鞋,成为运动鞋市场的霸主。对于我国体育用品制造
企业
来说,以运动鞋制造业为例,我们可以通过购买最先进的技术专利,比如免费技术的底部、桥梁稳定设备,来创造自己的高科技含量。冰、稳定剂、配合技术、激光刻蚀技术等。鞋.上 ...
简述
品牌策略
的主要类型
答:
1.
单一品牌策略
:
企业
为其所有产品线使用同一个品牌名称。这种方法可以迅速建立品牌认知度,例如,苹果
公司
将其iPhone、iPad和Mac等产品都统一命名为“苹果”。2. 多品牌策略:企业针对不同的产品或市场推出不同的品牌名称。这种策略能够满足不同消费者的需求,并减少对单一品牌的风险。例如,宝洁公司拥有...
品牌战略有哪些
答:
一个成功的海尔品牌,使得海尔的上万种商品成为了名牌商品,
单一品牌战略
的优势尽显其中。 单一品牌的另一个优势就是品牌宣传的成本要低,这里面的成本不仅仅指市场宣传,广告费用的成本,同时还
包括品牌
管理的成本,以及消费者认知的清晰程度。单一品牌更能集中体现
企业
的意志,容易形成市场竞争的核心要素,避免消费者在认识...
简述
品牌策略
的主要类型
答:
1.
单一品牌策略
是
企业
将所有产品都使用同一个品牌名的策略。这种策略可以集中资源,快速建立品牌知名度,如苹果
公司
的iPhone、iPad、Mac等所有产品都使用“苹果”这一品牌。2. 多品牌策略是企业针对不同产品或不同市场采用不同的品牌名。这种策略可以满足不同消费者的多样化需求,降低单一品牌...
单一
产品线的商业致命问题
有哪些
答:
单品牌策略是指
企业
生产的若干产品皆使用同一个品牌。如海尔、索尼、飞利浦、TCL等。 企业使用单品牌策略主要因为单
品牌策略有
利于企业节约促销费用,有利于新产品开拓市场,有利于品牌的成长。但这种品牌策略的不足之处是当某一产品出现问题时,可能影响整个品牌的形象,当优先效应与近因效应发生冲突时,不...
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