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单一品牌战略的企业
NIKE
公司
为什么要选择
单一品牌战略
(或品牌战略)?
答:
耐克市场营销策略中最重要的环节在于其企业文化和品牌理念的塑造及传递
。耐克公司的前身蓝带体育用品公司的雏形,是其创始人菲尔·奈特(Phil Knight)在斯坦福商学院上学时写的一篇论文,他当时头脑中的目标是:打败以阿迪达斯为首的“铁三角”,让越来越多的运动员穿上高质量低价格的运动鞋。(7)因此他便有了建立一个伟大...
NIKE
公司
为什么要选择
单一品牌战略
(或品牌战略)?
答:
耐克轻资产模型的推广从产品研发、创新和营销
策略
两个方面分析了我国体育用品
企业
可以借鉴的耐克模式。2核心产品技术的发展 耐克运动鞋的发展充分体现了耐克在产品开发和创新上的高投资。自1979第一款耐克气垫跑鞋以来,气垫运动鞋具有减震、轻质等特点,深受人们的欢迎,开创了运动鞋的革命。耐克借用了这台机...
NIKE
公司
为什么要选择
单一品牌战略
(或品牌战略)?
答:
耐克轻资产模型的推广从产品研发、创新和营销
策略
两个方面分析了我国体育用品
企业
可以借鉴的耐克模式。2核心产品技术的发展 耐克运动鞋的发展充分体现了耐克在产品开发和创新上的高投资。自1979第一款耐克气垫跑鞋以来,气垫运动鞋具有减震、轻质等特点,深受人们的欢迎,开创了运动鞋的革命。耐克借用了这台机...
品牌战略
有哪些
答:
一个成功的海尔品牌
,使得海尔的上万种商品成为了名牌商品,单一品牌战略的优势尽显其中。 单一品牌的另一个优势就是品牌宣传的成本要低,这里面的成本不仅仅指市场宣传,广告费用的成本,同时还包括品牌管理的成本,以及消费者认知的清晰程度。单一品牌更能集中体现企业的意志,容易形成市场竞争的核心要素,避免消费者在认识上...
多品牌战略好,还是
单一品牌战略
好?
答:
采用单一品牌战略的多为耐用消费品企业,
如汽车业的宝马、奔驰;还有电子消费品业的索尼、三星,计算机业的IBM、戴尔、苹果
,这些企业更注重科技研发,对技术的要求更高。此外,对于刚成立的品牌,产品单一,规模较小,传播费用不足时,也适合单一品牌战略,先拔高主品牌,有利于延伸品牌的发展。企业使用单...
单一品牌战略的
优劣
答:
单一品牌战略,又称统一品牌战略,是指
企业
所生产的所有产品都同时使用一个品牌。举个例子来说,“美的”算是
单一品牌战略的
代表。美的集团集家电、商用空调开发、销售于一体,其中商用空调的名气更大一些,但是不管这些产品是什么,美的集团旗下的所有产品,其品牌都是美的,这就是单品牌战略。那么单品牌...
多品牌
单一品牌
答:
以现状而言,国内大多数
企业
都比较偏向采取
单一品牌战略
。如在海王旗下,包括海王银得菲、海王金樽、海王银杏叶片、海王博宁、海王冠心丹参、海王金牡蛎等三十多种产品都统一使用海王这一品牌。2001年,海王在中央电视台及全国十大卫视台展开了大规模的广告投放,其主推产品只有三个:海王银得菲、海王金樽...
品牌战略
有哪些优势
答:
其实企业采用多品牌战略还是
单一品牌战略
是见仁见智的问题,就像老生常谈的多员化好还是专业化好的问题一样。单一品牌有世界顶尖成功
的公司
,如国际品牌PHILP、CANON及中国的海尔等。而采用多品牌战略也有诸多如雷灌耳的品牌,除了品牌大王宝洁外还有很多食品企业。 但是,如果从规避
企业的
品牌风险角度来分析,多
品牌战略的
...
单一品牌战略的
市场现状
答:
以现状而言,国内大多数
企业
都比较偏向采取
单一品牌战略
。成功实例:如在海王旗下,包括海王银得菲、海王金樽、海王银杏叶片、海王博宁、海王冠心丹参、海王金牡蛎等三十多种产品都统一使用海王这一品牌。2001年,海王在中央电视台及全国十大卫视台展开了大规模的广告投放,其主推产品只有三个:海王银得菲...
个别
品牌
与多品牌分别指的是什么?
答:
单一品牌策略
是现代
企业
最常采用的一种策略,因为它能迅速带来效果。这种效果得益于它的优点:1. 降低新产品的市场导入费用,降低产品成本。2. 强化品牌效应,增加品牌价值。3. 管理费用相对低廉,操作简单。然而,单一品牌策略也存在缺点,一旦产生负面影响,将给企业带来巨大影响。这些缺点包括:1. 增加...
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运用单一品牌策略的缺点包括
哪些企业用了单一品牌策略
完全单一品牌策略的企业
什么是单一品牌战略
使用个别品牌策略的例子
单一品牌的例子
单一的产品策略企业有哪些
完全单一品牌策略有哪些企业
单一品牌战略的特征