如何撰写竞品分析报告

Question

如题所述

Answer 1

这个可以有两种方案，一是简单的分析，主要得出宏观上的结论，二是详细地分析，是为了得到某些具体指标。
一，简单分析，比如，市场区域，有何相同与不同，产品面对人群的比较，价格的比较，等等，进行比较粗略的分析比较，是为了从宏观上、概念上得到一个判断，这是为了做初步决策所必需要做的事情。
二，详细地分析，可以就某个宏观分析之后，具体展开分析。可以列出许多个点来，进行一一比较分析。
鉴于你提的问题比较大，建议还是找一份模板来看看，时间所限我未能详细回答你。

Answer 2

对销售业绩、货品结构、折扣力度、活动持续和间隔时间等调查
以服装行业竞品调查为例内容如下：
1、店铺名称、性质、商圈位置
2、货品结构：年份占比、系列占比、鞋服占比
3、折扣力度：货品折扣
4、活动内容：活动主题、内容、赠品、VIP
5、活动时效：活动持续时间、间隔时间
6、服务情况：（非重点）服务态度、对活动表述能力
7、市场结论分析及本品牌下阶段活动建议

每个月对6个竞品做 单月分析

Answer 3

一、竞品分析报告总结的意义

竞品分析报告总结不是单纯的数据堆砌，而是为了学习借鉴竞品优点、提供决策支持、以及获得趋势感知。

（1）取长补短

做产品规划时，通过分析竞争对手的产品，可以学习对手的优势、避免对方的短板，尤其是产品功能与用户体验设计方面；

（2）决策参考

通过竞品分析，在制定产品战略、布局规划上为公司提供参考依据，找到公司产品合适的定位、空白的细分市场，以避开强大的竞争对手、进行差异化竞争；

（3）趋势感知

有效的竞品分析能够帮助公司发现行业政策变化、新技术创新、新竞争对手、新的颠覆性替代品出现等，这些因素对于一个产品是否能够成功有关键性的影响。

二、竞品分析报告总结的架构

竞品分析报告一般采用“总-分-总”的结构形式，文件格式根据自身需求，word、excel、ppt皆可。

报告先总述本次竞品分析的结论、然后分述各部分具体数据与结果、最后总结与下一步建议（报告的总结，下一步怎么做）。

总述包括竞品分析的背景、目的、目标、分析思路、报告目录、关键发现。

分述包括分析维度、介绍每个分析维度的具体分析过程与小结。

总结包括结论、对产品发展提出的建议、后续行动计划、附录等。

以上内容由舆情监测公司识达科技整理提供。

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