理解天猫/淘宝广告成本与效果的关键计算公式和概念是商家必备的技能。以下是相关术语和指标的解释：
ROI（投资回报率）: 计算为订单额与广告消费的比率，等于单均额除以CPA，衡量广告效益。
CTR（点击率）: 点击量与展现量的比例，反映广告吸引用户点击的能力。
CVR（转化率）: 转化量与点击量的比率，衡量每点击带来的实际成果，如订单或下载。
CPM（千次展现价格）: 广告每被展示1000次的成本，等于消费量除以展现量再乘以1000。
CPA（按行动计费）: 广告费用等于消费量除以转化量，等于CPC除以CVR，适用于效果导向的广告。
CPC（每次点击成本）: 广告每获得一次点击的成本，即消费量除以点击量。
CPV（按显示计费）: 仅针对展示广告，计费基于广告实际显示次数。
其他重要指标如PV（页面浏览量）、UV（独立访客）、ADPV（载有广告的PV）、ADimp（广告展示次数）等，用于评估流量质量和广告效益。
通过这些指标，商家可以精确衡量广告投放的效果，调整策略以提升ROI，同时理解UV价值（销售额/访客数）与转化率、客单价的关系，优化用户体验和销售效率。