大部分都是包装的。小红书的线路就是为了营造一个综合平台,需要高大上白富美的事物来抬抬自己平台。
大家觉得小红书上有钱人多的原因是，相对于小红书，人们不愿意在其他平台分享关于买买买的经验。因为小红书是一个没有顾虑的，相对自在的生活方式分享平台，所以小红书用户会发很多买买买的帖子，就给人留下了“小红书上土豪多”的印象。
比如说微信朋友圈，因为很多人注意自己在朋友圈的形象，所以会避免发布可能引起歧义的内容。发参加峰会可能会被说装逼，晒娃会被打上晒娃狂魔的标签，发几张和女朋友的合照就是秀恩爱。发朋友圈有风险，所以有人尽管非常喜欢一个包，想去分享它，她也不会轻易选择朋友圈。
但是小红书是专门分享生活方式的平台，（且上面没有很多你的现实好友！）大家不会顾及自己会不会被说炫富或者寒酸，我买了什么，我觉得什么好我就发什么，他们本意可能不是炫富，只是在分享或者记录自己的生活。
比如说微博，微博的个人首页上显示的都是自己关注的人，微博推荐都是用户关注的内容，而热门被明星和热点占据，所以只要你不关注一些天天买买买的人，你就不会在微博上看到太多“有钱人”。再有，微博的内容非常多样，购物、买车买房只是其中一部分，你能看到的关于购买的就更少了。
而小红书不一样，它起家就是靠购物指南，先从香港购物指南做起，到全球海淘，再到现在的国内外分享，小红书的内容主体就是“分享我买/用的东西”。发展到后来，关于买房，买车，餐厅，旅游等体验帖也开始井喷。所以说小红书用户发布的内容往往是跟钱关联紧密的。
小红书既不是微博那样的综合社区，也不是电商，他是生活方式分享社区。小红书的算法会优先推荐普通用户发布的内容，所以不用你去搜索，你也会看见很多很多跟你一样的普通人发布的内容，你们的地位是平级的，但是你们的消费水平是不一样的。
你会发现生活中原来有这么多的有钱人，生活方式的差异原来是这么大的。这种落差感是在其它网站上不常出现的。
更重要的是，最开始小红书吸引的用户是来自高消费团体的，后来才慢慢向其他消费群体渗透，所以小红书用户中高消费群体的比重很高，这使得大家看到“有钱人”的概率变大。自然也就觉得小红书上“有钱人”多。