一、单项选择题（共 10 道试题，共 30 分。）
1. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
A. 形式产品
B. 核心产品
C. 潜在产品
D. 期望产品
满分：3 分
2. 原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）
A. 向上延伸策略
B. 向下延伸策略
C. 缩减策略
D. 双向延伸策略
满分：3 分
3. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。
A. 拍卖促销
B. 折价促销
C. 联合促销
D. 捆绑销售促销
满分：3 分
4. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。
A. 企业内部邮件列表营销
B. 企业外部邮件列表营销
C. 企业内部电子邮件营销
D. 企业外部电子邮件营销
满分：3 分
5. （）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。
A. 电子邮件营销
B. 博客营销
C. 搜索引擎营销
D. 整合营销
满分：3 分
6. 病毒性营销是利用（）进行促销。
A. 生产企业
B. 原材料供应商
C. 消费者
D. 销售企业工作人员
满分：3 分
7. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
A. 网站结构
B. 网页布局
C. 网站内容
D. 企业Logo
满分：3 分
8. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。
A. 实体店铺经营成本低
B. 实体店铺经营方式灵活
C. 网上店铺没有店面租金
D. 实体店铺比网上商店销售区域大
满分：3 分
9. 回扣是一种（）定价策略。
A. 个性化
B. 直接折扣
C. 声誉
D. 间接折扣
满分：3 分
10. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）
A. 撇脂定价策略
B. 个性化定价策略
C. 渗透定价策略
D. 竞价策略
二、多项选择题（共 5 道试题，共 20 分。）
1. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）
A. 订货功能
B. 配送功能
C. 视频播放功能
D. 结算功能
满分：4 分
2. 搜索引擎的组成包括（）
A. 搜索软件
B. 索引软件
C. 查询软件
D. 用户接口
满分：4 分
3. 病毒性营销的传播模式有（）
A. 被动传播
B. 主动传播
C. 意外传播
D. 积极传播
满分：4 分
4. 企业网站的一般要素包括（）
A. 结构
B. 内容
C. 服务
D. 功能
满分：4 分
5. 企业网站的功能主要有（）
A. 企业宣传
B. 网上销售
C. 客户关系管理
D. 网上调查
满分：4 分
还有多项呢。。。我还有判断和案例分析另发了