VR场景营销是指结合VR全景体验式营销与人们的生活场景紧密结合起来,从而达到商家的营销目的。时下现实生活中人们更迫切地想知道这家企业是否真实存在、是否有能力提供相应的服务、产品真实样式如何等信息，图片信息及视频是无法全方位展现的。720°全景三维技术是一种全新的体验式视觉展示技术，可以真实还原企业现实情况、企业产品全方位、立体真实的展示，用鼠标点击移动场景，可以720°全方位了解企业环境或产品实景。
全景动画震撼的展示效果以及其真实可靠的信息能 够吸引客户的眼球，更深入地了解企业。当客户通过VR全景了解到企业生产信息、产品产品的真实情况以后，必然会对该企业印象深刻，产生信任感。
VR场景营销的特点：一是利用三维技术与人们的生活场景结合具有软广告和植入式广告的特性。二是定位于某个生活场景,具有极高的精准性,可以有效提高广告转化率。三是结合生活、为企业提供更大的创意空间。四是与广告技术结合,如数据分析行为析等能帮助企业进一步了解用户的生活特征。
案例一：耐克与周冬雨合作的VR广告——《心再野一点》，虽然这个广告全长仅4分钟左右，但是通过VR技术，耐克把广告的感染力放到了最大。在这段VR广告中，观众可以亲历周冬雨的追梦历程，以720°身临其境的方式见证她的成长，无比贴近地观看她的每一个动作、每一个表情，好像感觉自己始终相伴她左右，并且感受到她的喜怒哀乐。这一VR场景广告同样赚足了消费者眼球。他们的主题离不开三点:成长、动作、表情。因此,耐克与周冬雨合作时,充分创造出了成长中的喜怒哀乐这些场景,将周冬雨追梦历程变为消费者间互动的交流场景,
案例二：在2016年5.20这一天，宝洁为了广大的单身人士请来了杨洋和迪丽热巴担任你的男朋友or女朋友，借助VR全景来跟消费者进行沉浸式的交互分享，并且在VR全景推出的当天就受到了消费者的追捧，活动开始仅一周，飘柔的销量便猛增至去年同期整月销量的三倍。VR全景场景营销跟产品契合的好，可以极大地扩大企业品牌形象及影响力。
宝洁公司在用户体验形式上与其他公司不同,将与明星互动为场景，激起了单身男女极大兴趣与参与感。因此不同场景的设置,既满足了单身男女的需求,又满足了单身男女对不同场景的需求。成功的场景营销已经深入人心。
VR场景营销按人们的生活场景,大致可分为两类:一是现实生活中的VR场景营销,二是互联网使用中的VR场景营销。在互联网中,场景营销还可分为PC端VR场景营销和移动端VR场景营销。
1·现实生活中的VR场景营销
人们生活在现实生活中,因此需要各种商品来维持生活,或者提高生活品质。所以,场景营销的第一个切入口就是现实生活。比如,在超市中,每款产品都有属于自己的搭配场景,同时与周围的事物形成千丝万缕的关系。生活中的场景设置可以帮助用户寻找到更加完整的内心世界,能激发用户对相关商品的兴趣与购买欲望。
2. PC端VR场景营销
PC端VR场景是基于用户的网上行为而产生的营销场景。用户在使用浏览器、搜索引擎收集资料、获取信息和网络娱乐购物等时,企业会围绕这些行为,构建以“兴趣引导+海量曝光+人口营销线索的网络营销模式。
3. 移动端VR场景营销
按营销是否与现实结合,可将移动端VR场景营销分为与现实结合的移动端VR场景营销和不与现实结合的仅在移动互联网内发生的移动端VR场景营销。移动端VR场景营销与PC端VR场景营销的区别是:后者是通过笔记本或台式电脑进行,缺乏移动性,也没有手机定位、手机拍照、4G网络等,因此PC端场景营销是一种缺少与现实生活结合的场景营销方式;而前者是用户随身携带手机和移动网络,能让VR场景营销随时随地地出现在人们的现实生活中。企业可随时与用户互动,用户也可随时因场景的触动而发生购买行为。
除了手机与生活场景相结合之外,在手机上,也可以做仅在移动互联网内的移动场景营销,它是一个与PC场景营销相对应的概念。其最大的特点是社会化营销和移动精准广告,前者利用用户社交关系的场景传播信息,如企业在微信上推广沙龙、讲座,让用户通过VR全景案例二维码扫描关注、分享、传播等;后者则通过数据来把握用户特征的场景,进行广告传达。