广告口号常常采用各种策略来吸引消费者并传达品牌信息。首先，许多广告通过强调商品的独特特点和对消费者生活的积极影响来吸引注意力，如“人头马一开，好事自然来”，直接突出了产品带来的美好期待。
其次，企业历史和传统也是广告口号中常见的元素，如“单反相机的历史就是潘太克的历史”，这样的口号展示了品牌的深厚底蕴和专业积累。
广告口号还可能聚焦于企业的发展愿景，如“创造美好的明天，开发未来的xx电机”，这样的口号预示着企业对于未来的创新决心和承诺。
反映国际性或市场覆盖的口号如“世界，我们的市场”，强调了品牌的全球视野和市场影响力。另外，技术实力的展现也常常通过口号传达，例如“我们的主要产品是进步”，直接体现了企业的技术先进性。
有些广告口号则侧重于企业的价值观和理念，如“想现代病挑战的中国新药”，传递了企业对社会问题的关怀和解决方案。而直接的购买号召，如“请选择太平洋联营公司吧”，则是鼓励消费者实际行动的直接表达。
最后，一些企业通过口号强调其社会价值和公共服务角色，如某矿业广告的“开发世界地下资源”，揭示了他们对可持续发展的贡献和责任。
广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。它是广告类应用写作的一种。