自1997年《泰坦尼克号》热映时，中国企业就已经开始了通过电影进行营销的尝试，但受限于当时多数大片的非本土背景，营销手段相对单一。真正具有标志性意义的案例发生在2003年冯小刚的贺岁片《手机》。华谊兄弟在电影制作初期就与赞助商如摩托罗拉、中国移动等紧密合作，开展了一次划时代的电影营销活动。
摩托罗拉在片中的植入手法巧妙，如片头字幕成为广告，迅速吸引观众注意。中国移动和美通通信通过短信平台，与电影互动，还没上映就吸引了大量用户。国美电器与《手机》的捆绑促销更是助推了销售，实现了商业目标。《手机》的成功不仅为华谊兄弟带来了高额回报，也展示了植入式营销的魅力。
《手机》的成功之后，电影营销在中国企业中的地位提升，越来越多的企业开始在预算中预留电影营销的预算。电影营销的主要手法包括剧情植入，如定制剧情、道具或场景植入以及旁白和人物对话。定制剧情需要与片方深度合作，而道具或场景植入则相对更为常见。旁白和对话广告需要巧妙融入，避免过于生硬。
成功的植入广告要求企业有策略地进行，注重与剧情的融合，让观众在无意识中接受企业信息。在电影营销的复杂过程中，企业需要充分理解剧本，寻找与艺术表达相契合的植入方式，以实现商业目标与艺术效果的双赢。无论何种形式，电影营销都是一种挑战，需要企业有深厚的理解和精细的操作。
植入式营销又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。