归化异化归化异化在广告翻译中的运用

Question

如题所述

Answer 1

在当今商业经济高度发达的背景下，商家们为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，广告成为了不可或缺的工具。广告一词源于拉丁语"advertere"，其核心目标是吸引公众注意并引导他们对产品或服务产生兴趣，进而引发购买欲望并采取行动。AIDA（注意力、兴趣、欲望和行动）模型是广告设计者常用的策略，旨在确保广告的有效传达。

广告翻译作为商业推广的重要环节，其目标与原文一致，都是为了说服消费者。翻译过程中，译者需以读者为中心，确保译文在目标语言国家产生与原文相同的影响。广告翻译有自己的文体特色，要求译文能准确再现商品的吸引力。原广告如果能够引发读者购买，翻译同样应做到。例如，源语言中的“委员”与“桂圆”的谐音通过异化策略在目标语言中转换为“Committee”与“common tea”的谐音，实现了语言的流畅贴切。

在翻译具体例句时，如原文“She could not desert Tara she belonged to the red acres far more than they could ever belong to her”，原译文生硬不直观，采用归化法将其改译为“她不能放弃塔拉，这块红土地是她的，而她更是永远属于这块红土地”，更加符合语境和读者理解。再如，“get something into ones bones”这个表达，原译文舍弃了形象性，异化法将其译为“深入到我的骨髓里”则更生动。

在处理具有地域特色的比喻，如“High buildings and large mansions are springing up like mushrooms in Beijing”，异化译法将其译为“在北京，高楼大厦犹如雨后春笋般涌现”，既保留了原文风格，又符合中国读者的接受习惯。