新媒体思维下公关传播
传统媒体是单人单面的，从“第一手消息”传播方式的变迁就可以看出。最早在平面媒体，电视媒体，传统媒体权利被推得很高。随着新媒体的出现，自媒体逐渐活跃，“第一手消息”经过自媒体发出的频次越来越高，意见领袖的权利被挖掘出来。到了后期，公关的重心已经从公司回归用户手中。
门户时代是千人一面，由编辑和运营主导；搜索时代也是千人一面，所搜即所得，由企业的关键字主导；而在智能推荐时代是千人十面，推荐的都是热门猎奇、八卦、娱乐等消遣资讯，导致用户的信息获取范围越来越窄；随着移动技术的发展，新闻客户端变成了千人百面，订阅和个性化栏目成为主流；随着未来移动技术的发展，看信息的方式向千人千面发展，阅读从生活方式变成生活伴侣。
在千人千面的时代，对于一个企业公关人员就提出了更高的要求：必须要学会控制环境。你的环境是通过平面元素和文案创造出来的，尤其是文案，你措辞的方式、你对词语的选择，以及你表达的完整性很重要。文字和传播途径要随着环境的变化而发生变化，这就要求公关传播中保持一种“变色龙”心态。
第一，要调动种子用户购买或关注的欲望，环境至关重要。创造了良好的环境（标题、导语、图片、平面元素等），就能吸引读者的注意力，让读者情不自禁地去享受阅读。
第二，文案中的每一句话，都有其存在的意义。不管是标题、副标题还是图片，都是为了抛砖引玉，让用户看到第一句话或者最后一句话。
第三，这个用户环境就像是游乐场的滑梯，从滑梯上滑下来，顺应规律也顺其自然。这种滑梯效应就是一种变色龙心态。总之，标题要适应环境，文案要模仿环境，设计要制造环境，用户才会在这个环境下生长。新媒体时代的公关怎么做才漂亮