最近，网上一则关于药酒的讨论闹得沸沸扬扬，吸引众人关注目光。在消费升级，大众健康消费需求强劲的前提下，一些更深层次思考也随之浮出水面。
如何让保健酒这一历史源远流长的品类得以健康发展，真正造福有需要的消费者？厂家该保有什么样的责任和态度去生产保健酒？
八十高龄的中国白酒界泰斗——季克良首度开口谈及保健酒，呼吁行业正本清源，营造积极健康的发展环境。
其实，保健酒在中国有深厚的群众基础和文化传统，上至宫廷御饮，下至乡野村宴，如拿出一坛泡制了天麻、人参、鹿茸等名贵中药材的好酒，那“情”与“格”就立马上升了一个级别。说到“情”，那是因为一般知己好友才会有此分享，见证的是一份珍贵的情谊；说到“格”，是因为如此好酒，自是显出了它的身价，不是普通酒所能比拟。
要说到民间的保健酒，用令人眼花缭乱来形容一点儿也不为过，还有很多是祖传秘方，我也见过不少，有些很神秘，有些还留下了美好印象，当然有些也有骗人的成分在里头。
这背后就有一系列值得探讨的问题：中国保健酒得以流传数百年，难道仅仅只是文化传承？如果它没有起到实实在在的保健功能，那老百姓为什么乐此不疲？还有，如何才能让消费者具有甄别真假保健酒的认知能力？
大家都知道真正的保健酒是好东西，但观察市场时，却发现保健酒无论是体量与行业成熟度，都无法与白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒竞争。整个市场消费氛围也不好，有点低端化，拿不出特别亮眼的产品，数来数去也就是那么一两个品牌。特别是保健品，市场很混乱，鱼龙混杂，价格还贵，老人受骗的不少，种种乱象不仅考验大家的钱包，还考验心理承受力。如果要让保健酒产业好好走下去，就必须正本清源。
如何使历史悠久的保健酒健康发展，真正惠及有需要的消费者？生产厂家生产保健酒应该保持什么样的责任和态度，80岁的中国白酒行业领军人物季克良首先谈到了保健酒，他呼吁酒业要清正廉洁，营造积极健康的发展环境。
事实上，保健酒在中国有着深厚的群众基础和文化传统。从皇室饮酒到乡村宴请，如果你拿出一罐佳酿，配上天麻、人参、鹿茸等名贵中草药，那么“感觉”和“风格”就会立刻上升到一个高度。说到“爱”，是因为普通的知己和朋友可以分享。他们所见证的是一段珍贵的友谊。说到“哥”，是因为这么好的酒显示了它的价值，这是普通酒无法比拟的。
说到民间保健酒，用令人眼花缭乱的方式来形容并不过分。还有很多祖传秘方。我见过很多，有些很神秘，有些给人留下很好的印象，当然也有一些是骗人的。
中国保健酒流传数百年是否只是文化传承，如果不能起到真正的保健作用，那为什么老百姓会喜欢呢更重要的是，如何让消费者具备辨别保健酒真伪的认知能力。
我们都知道真正的保健酒是一件好事，但是当我们观察市场时，我们发现保健酒在产量和行业成熟度方面都无法与白酒、啤酒、葡萄酒和洋酒相媲美。整个市场消费氛围不好。它有点低端，不能拿出特别出色的产品。数数它们只是一两个品牌。尤其是对于保健品来说，市场非常混乱，价格仍然很贵，而且老年人被骗很多。各种乱象不仅考验着你的钱包，更考验着你的心理承受力。如果我们想让保健酒行业继续发展下去，我们必须诚实。