第1个回答 2011-06-03
当前越来越多的人意识到文化概念作为一个元素应该和商业结合起来,于是如何做好文化营销成为了许多企业关注的焦点。“今天的文化,就是明天的经济。”这句20世纪90年代的名言也成为了许多现代企业经营与发展方向的最好诠释。尤其在传统节日得到越来越多重视的今天,做好文化营销将催生出巨大商机。文化营销一般步骤为总览文化态势、观察文化变化、 捕捉文化观念、 创造文化趋势、 扩展文化外延、形成文化创意。企业要通过文化营销让消费者感到,商家给他们提供的是一种文化,一种精神上的支持,不是简单吃一个食品,而是要体味一种文化。”
文化营销应注意的问题:第一,处理好内容与形式的关系。如产品包装和质量的一致性。第二,要用系统的观点对待文化营销。企业分析和识别不同环境的文化特点是文化营销的中间环节和纽带。只有这样才能制定出科学的文化营销策略。