飞天茅台价格高的根本原因,是供需失衡导致的。飞天茅台的价格,取决于市场对于茅台酒的需求量。贵州茅台的长期稀缺性,是其有限产能与中国旺盛的高端白酒需求之间的失衡。
根据公开信息, 2020年茅台酒基酒产量约5.02万吨,同比增长0.6%。2021年茅台基酒产量将达5.53万吨,同比增幅将达10%。茅台不卖新酒,5.53万吨产能要到2027年才能释放。
2019年茅台销量3.5万吨,卖的是五年前的酒(2015年基酒产量为3.2万吨)。依此类推,2020年茅台销量略高于4万吨(2016年基酒产量为3.93万吨)。4万吨酒大致相当于8500万瓶500ml飞天茅台。
“茅台酒越放越好喝”“越放越值钱”“具有保值增值功能”……从经销商到用户,会出于各种原因把茅台囤起来。8000多万瓶酒中流入消费市场的不到一半。
扩展资料
茅台一瓶难求
春节将至,白酒市场迎来了传统的销售旺季,甚至出现了“一瓶难求”的现象。
目前,京东、天猫、苏宁易购等多个平台均有发售53度飞天茅台的资格。一瓶500毫升的53度飞天茅台,在京东、天猫、苏宁易购等电商平台的售价为1499元。此外,家乐福、物美、华润万家等大卖场也纷纷放量。
贵州茅台仅在2020年底,就在各大商超频繁放量。据不完全统计,贵州茅台共计在商超放量超150万瓶飞天茅台。
电商和大卖场的平价放量措施,在一定程度上可以让消费者更加容易买到飞天茅台,但在巨大的需求面前,特别是临近春节旺季,供需矛盾尖锐,依然无法真正解决消费者购酒的需求。有消费者表示,自己在各个商超平台均注册成为会员,每天定闹钟在不同平台商超平台以及电商平台进行抢购,但一瓶飞天茅台都没有抢到。