策划的概念：
策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。
策划的升迁渠道：
地产公司
策划---策划经理--策划总监---项目总监监
代理公司
策划---策划经理--策划总监---大区总监
广告公司
文案策划--策略总监--创意总监---老板
策划工作职能：
负责各类商业活动的策划与组织实施；
组织指导撰写各种公关活动方案；
据市场信息及行业动态，进行活动策划和执行；
协助部门经理对活动进行整体协调和把控；
评估活动效果并编制活动报告；
根据业务需要制作各种宣传资料，塑造良好企业形象；
根据公司市场战略和业务需要制定市场调查计划；
定期收集竞争对手信息，了解竞争对手的动态，并整理、分析，形成报告；
负责活动现场的统筹、监督管理与执行；
负责公司刊物及行销刊物的企划；
负责公关、接待及新闻稿撰写发稿；
执行定期行销活动资讯的更新与维护；
设计活动相关文宣。