如何评价 iPad Air 最新广告《Your Verse Anthem》?

Question

如题所述

Answer 1

此次广告旁白使用了 Robin Williams 在 ‘Dead Poets Society’ 电影里的诗朗诵：

We don’t read and write poetry because it’s cute. We read and write poetry because we are members of the human race. And the human race is filled with passion. And medicine, law, business, engineering, these are noble pursuits and necessary to sustain life. But poetry, beauty, romance, love, these are what we stay alive for.To quote from Whitman, “O me! O life!… of the questions of these recurring; of the endless trains of the faithless… of cities filled with the foolish; what good amid these, O me, O life?” Answer. That you are here — that life exists, and identity; that the powerful play goes on and you may contribute a verse;that the powerful play goes on and you may contribute a verse. What will your verse be?

苹果的新Campaign "Your Verse Anthem"《你的诗篇将是什么》如火如荼地开展

这只是一个iPad产品广告吗？我觉得不是。

如果它只是一个产品广告，就会让人疑惑它的大费周章。在知乎另一个问题（为什么广告里的 iPad 用途各种高大上，而作为消费者的我们却当玩具？中，有人问道“为什么广告中的iPad有如此高大上的功能，而实际生活中我们只是用它来打打游戏而已”。这个问题的提问者得到了许许多多“高大上的iPad使用者”亲切的问候。

既然是功能展示那就只能是两个方向了嗯：描述使用产品之后的生活（比如oppo那个陈坤滴），和描述使用产品之前的生活（以搞笑形式居多）。这个视乎产品诉求重点：如果是偏日常的，描述用前以增强对比（宜家那个整理屋的）；如果是偏新功能的，描述用后以增加好奇（陈坤那个最后翻过来照女神的）。
苹果这个很狡猾啊，它挑了一堆正常人日常不大发生的使用场景，利用观众的先入为主抑制对“用前怎样”的联想，从而让他们觉得“怎么感觉这事儿就得用iPad呢”的错觉（举个例子，你把小孩把螳螂放在iPad那段脑补成小孩把螳螂放在图画书和笔电上，都会感觉low了很多）。这个和题主给的iPad on life是一个套路，只不过一个是清蒸一个是红烧罢了。甚至可以再往前说，这一则和FaceTime everyday（苹果近一年广告里个人最爱）是同一类。那个小姑娘羞涩一喂的样子很难不心动嗯。

至于旁白的寓意，本来就没看懂《死亡诗社》，我去豆瓣长评区取了取经。过滤掉满屏幕叫唤船长的，大概有以下几种意思，你可以挑自己喜欢的：（不过考虑到这东西要在电视上放给正常人看，建议选最浅显的）

1.人生最重要的就是回答“你谁啊？你来干嘛的？”，所以人要follow your heart。你看，不管你干啥、不管你follow your heart去哪了，iPad都是你的居家旅行必备之物。客官，上路前捎上一个不？

2.我们爱用iPad不是因为它好玩，我们用它是因为人类有探索和获取快乐的本能。你用笔记本电脑可能是用来干活付网银挣钱养家糊口，但iPad能带给你你真正想做的、爱做的，这才是你死命挣钱的原因。你看他们都用iPad用得这么开心，你也来一个？

3. iPad看起来生产力不强，实际上它是为了满足高品质用户的高逼格。
看了这个广告，你会更想体验生活。看了这个广告，你似乎被挑战更加去体验生活。而iPad在这个广告的定位，就是一个帮助你去体验生活的工具。

Answer 2

通过这个广告介绍了iPad Air各领域应用，同时表现出了产品和生活的融合，做到让消费者更了解它。这可能就是它想要表达的意思。