影响企业营销活动的直接经济环境包括哪些

Question

如题所述

Answer 1

影响企业营销活动的直接经济环境包括哪些？
1. 消费者收入水平的变化：消费者的购买力直接影响市场的大小。消费者的收入来源包括工资、退休金、红利、租金和赠予等。消费者的购买力只是其收入的一部分，因此，在研究消费收入时，需要注意国民生产总值、人均国民收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入和家庭收入等因素。
2. 消费者支出模式和消费结构的变化：随着消费者收入的变化，消费者的支出模式也会发生变化，进而影响消费结构。消费结构的变化受到家庭生命周期的阶段和家庭所在地点等因素的影响。
3. 消费者储蓄和信贷情况的变化：消费者的储蓄和信贷情况直接影响其购买力。企业营销人员应当全面了解消费者的储蓄情况，尤其是要了解消费者储蓄目的的差异，以便制定不同的营销策略。
间接影响营销活动的经济环境因素包括：
1. 经济发展水平：企业的市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。不同经济发展水平的地区，企业应采取不同的市场营销策略。
2. 经济体制：不同的经济体制对企业营销活动的制约和影响不同。在计划经济体制下，企业没有生产经营自主权，而在市场经济体制下，企业的一切活动都以市场为中心。
3. 地区与行业发展状况：我国地区经济发展不平衡，形成了东部、中部、西部三大地带和东高西低的发展格局。同时，行业与部门的发展也有差异。企业要根据与本企业联系紧密的行业或部门的发展状况，制订切实可行的营销措施。
4. 城市化程度：城市化程度是影响营销的环境因素之一。城乡居民之间存在着某种程度的经济和文化上的差别，进而导致不同的消费行为。企业在开展营销活动时，要充分注意到这些消费行为方面的城乡差别，相应地调整营销策略。