为什么选择瑞幸咖啡开题报告

Question

如题所述

Answer 1

一、报告内容（节选）
1.1 公司简介
瑞幸咖啡（公司”或瑞幸”）成立于 2017 年，是中国本土连锁现磨咖啡品牌龙头。公司通过线上与线下相结合的经营模式和高性价比的现磨咖啡产品快速打开市场，仅用不到 2 年时间就完成了品牌创立到纳斯达克上市，刷新全球最快上市纪录。据统计，截至至 2023 年 1 月，公司共有门店 8,339 家，远超星巴克 6,915 家连锁店水平，是中国最大的连锁咖啡店品牌。
1.2 历史沿革
瑞幸咖啡目标客户群体为白领和年轻的互联网用户，以高性价比的现磨咖啡产品切入市场。公司凭借其独特的产品定位、运营模式和接连不断地爆款单品，配合紧贴热点的营销方案，迅速在竞争中脱颖而出，并逐渐赶超拥有先发优势的星巴克，成为中国最大的连锁现磨咖啡品牌，其6年来的发展历程可以分为以下几个阶段：
2017-2019 创始阶段
公司于2017年6月成立于开曼群岛，于同年10月在北京SOHO开设首家试运营门店，2018年5月正式开始运营。瑞幸在短短7个月内入驻22个城市，门店数量迅速超过2,000家，以小店型”营业模式快速展开布局，通过强大的营销及拓展能力迅速打入中国咖啡市场。
2019-2020 上市/暴雷阶段
公司自成立以来受到资本市场的广泛青睐，在多轮融资加持下，于2019年在纳斯达克上市。然而，2020年，公司因财务造假问题陷入危机，股票被停牌。在经历了一系列整顿和改革后，瑞幸咖啡成功走出困境，实现了涅槃重生。
二、瑞幸咖啡行业技术及市场前景分析
《中国瑞幸咖啡行业技术及市场前景分析报告》（技术与市场版）共6章，以中国市场需求、供给、渠道、技术为背景，以中国市场的视角洞察行业发展前景，着重针对中国市场进行研究。中国市场主要分为外部环境分析、需求分析及预测、供给及竞争分析、渠道分析、技术分析、发展前景预测及建议等。
第一章主要包括瑞幸咖啡产业环境影响分析。本章通过对瑞幸咖啡行业的产业政策、法律法规环境及技术标准政策等进行阐述，分析瑞幸咖啡行业外部性影响。
第二章从中国瑞幸咖啡市场需求进行分析。包括中国瑞幸咖啡下游需求结构、发展趋势及驱动因素，瑞幸咖啡行业市场容量分析预测（需求规模、生命周期及发展趋势），细分市场需求分析及预测（细分需求规模、增速及预期），细分市场客户群，区域市场分析等。
第三章从中国瑞幸咖啡行业供给及竞争进行分析。包括：瑞幸咖啡行业供给分析（供给、增速及分布分析），运营模式分析，市场占有率、行业集中度、重点企业业务结构、模式，价格分析，盈利能力分析等。
第四章对中国瑞幸咖啡行业产业链价值链进行分析。包括：中国瑞幸咖啡行业产业链布局及价值链高点发展潜力分析等，对全产业链布局进行分析。
第五章对中国瑞幸咖啡行业技术进行分析。主要包括：瑞幸咖啡行业技术类别、发展趋势、技术难点及创新点，技术研发投入及成果，技术合作与竞争态势等。
第六章对中国瑞幸咖啡行业发展前景进行预测及建议。结合行业发展趋势及挑战，提出瑞幸咖啡行业发展策略及建议，以助力企业应对市场竞争，实现可持续发展。