经济的发展需要设计，生活中处处是设计，所以现在商业的竞 争同时并存了设计的竞争。平面设计是现代艺术设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，平面广告、包装、书籍等设计都以平面设计为基础。比如，要想建造出一座雄伟的建筑 ， 建筑设计师会从构建大楼的最基本的原材料入手，用什么样的材料，把材料如何的搭配起来，通过什么样的结构把这些不相干的材料衔接组合，这是建筑设计师设计建筑所必须的、最 基本的过程。那平面设计师做平面作品就和建筑楼房一样，要从构建平面设计的最基本的元素做起。文字和图形是构建平面设计最基本最常用的元素。平面设计的基础是建立在对 各种构成元素的深入理解上，了解各种元素不同特性是设计中对其正确运用的前提，研究文字和图形两者的关系更是平面设计师必须要做的。�
1 文字与图形设计是平面设计的重要元素�
如果把平面设计比做建筑物，那文字和图形就是构筑这座建筑物的砖瓦和钢构，设计师通过理性的思维，把这些视觉元素构筑成美丽的平面设计作品。由此可见，文字和图形 在平面设计中具有重要的作用。图形、文字、都是为传递信息而服务的,它们的关系是相辅 相成的。�
1．1 文字在平面设计中有传递信息的直观作用�
文字和图形在任何视觉媒体中，都是平面设计的两大构成要素。文字的排列组合会直接影响版面的视觉传达效果。文字在平面设计作品中是不可缺少的组成部分，有许多的平面设计作 品是由纯文字构成的。字体设计的好坏直接影响到这些作品的优劣，所以字体设计在平面设计中占有很重要的地位。文字在表达形式上具有很强的“表现内涵”，可以成为单独的设计主体，从文字的处理上可以看出设计师对设计主题的理解，对设计法则的运用。文字在画面 中具有能动的因素在内，能比图形等更为直接的传递信息，将其应用在包装设计、海报招贴等领域中更能表现出其能动价值。�
1 文字在平面设计中有传递信息的直观作用�
文字和图形在任何视觉媒体中，都是平面设计的两大构成要素。文字的排列组合会直接影响版面的视觉传达效果。文字在平面设计作品中是不可缺少的组成部分，有许多的平面设计作 品是由纯文字构成的。字体设计的好坏直接影响到这些作品的优劣，所以字体设计在平面设计中占有很重要的地位。文字在表达形式上具有很强的“表现内涵”，可以成为单独的设计主体，从文字的处理上可以看出设计师对设计主题的理解，对设计法则的运用。文字在画面 中具有能动的因素在内，能比图形等更为直接的传递信息，将其应用在包装设计、海报招贴等领域中更能表现出其能动价值。�
1．2 图形在传播信息方面起到重要作用�
图形作为平面设计的要素之一,在创意、信息传达及表现中占重要位置，因为视觉对象首先应该是可视的形象,所以图形是平面设计作品中的视觉中心。�
在特定的信息传播中，人类传播信息的形式主要分为图形信息和文字信息两种。因文字语言种类的繁多，所以往往容易造成交流障碍，并且其信息容量也不如图形的涵盖量大，文字的 信息容量仅是图形的百分之十左右。对于信息传播而言，图形形式在传播上具有很多优势：图形是最易识别和记忆的信息载体；图形是传播信息的形象简语；图形因具有丰富的可视性 而成为非常有吸引力的信息传播介质；图形是种语言，是突破传统语言障碍的世界通用语言；是最具多样性的信息表达方式；具有直观展现事物的优势；在信息传达过程中最具有情绪 感染力和精神透射力的信息传递方式。�
2 文字与图形设计的相对独立性�
文字设计与图形设计在设计的原则及方法上有其相对的独立性，文字和图形在自身上有本质的区别，在设计原则及方法上不应该生搬硬套，针对其不同的特点灵活的运用，以达到 自由、灵活、多变、丰富且具有想像力的视觉效果。�
2．1 平面设计中文字设计的原则及方法�
2．1．1 在视觉传达设计中文字的可读性要提高 。文字的主要功能是用视觉传达的方式向大众传达作者的意图和各种信息，所以在文字设计中应避免繁杂零乱，要使人易认、易懂，不要为了设计而设计，而忘记了文字设计的根本目的 是为了更有效地传达作者的意图、表达设计的主题和构想意念。�
2．1．2 文字在设计上要富有创意。依据对平面设计主题的理解，突出文字设计的个性化，创造出独特的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现及传达。设计时，应从字的形态特征与结构组合上 进行探求，反复实验，这样才能创造出富有个性的文字，使其整体形态和设计风格都能引发人们的审美愉悦享受。
2．1．3 在形式上应给人以美感。在视觉传达的要素中，文字作为平面传达设计的要素之一，具有传达信息及情感的功能，因而它必须具有视觉上的美感，在观众阅读时能够给人以美的享受。字型设计优美，文字组合 的巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的视觉形象。 �
文字设计的根本目的是为了更好地表达出作者的思想，突出设计的主题和理念，研究字体的设计，其最终目的是为了提高字体的可视性、思想性、美观性，提高平面设计的整体效 果，加强版面的感染力与冲击力，以获得最佳平面传达的效果。归纳总结为3点：①突出表 达设计的主题；②加强视觉的吸引力；③提高平面设计在形式上的审美趣味。�
2．2 平面设计中图形设计的原则及方法�
2．2．1 内容要与形式相统一。图形设计的最基本要求就是内容要与形式相统一，用一句话概括就是“表其意通其理”。要 表达某种诉求就要有诉求的内容，但在图形设计中光有诉求的内容是不够的，但光有形式没内容那就是空洞的表达。归结于一点就是形式、内容要统一。形式与内容的统一在设计过程 中起着非常重要的作用。�
2．2．2 力求做到设计的简约性。图形设计是一种特定的视觉传达设计，所以在视觉上要做到简约不繁杂，给视觉一种轻松感。在图形传达的过程中最重要的是能否理解作者想要表达的信息，这在整个设计及传达过程 中起决定性作用，要想达到这种效果那就需要站在观众的角度上来思考问题，使观众能够了解图形所表达的具体含意。�
2．2．3 贯彻艺术的审美原则。以艺术的审美原则审视图形设计的美感，体现图形设计的独特气质。现在的图形设计在传达信息的过程中更强调视觉形式的艺术化。在图形设计的过程中可以借鉴不同艺术形式的表现 风格，加入各种文化的审美情趣，在形式感、内涵上要加以突出，提升图形的审美性。图形设计有很丰富的艺术修养在内，在传达信息的同时更能给人带来美的享受。�
3 文字设计的图形化�
文字所具有的图形化特征，是设计师最惯用的设计素材。文字本身就具有图形的美感。从图形形式上演化出文字在上古时期的甲骨文中就出现了。到现在的今天，文字的结构仍然 符合图形构成原则。世界上的文字不外乎形象和符号等形式。所以说，要从文字中发现有图形的因素在内实在是一件非常容易的事情。�
3．1 从象形文字看文字图形化的作用和意义�
文字在刚被发明时起就是以图形的形式存在，通过视觉传达这种方式传递出自身所涵带的信息，通过视觉让外界明白其中的意义。现代的文字已经不是单纯的图形，但它所表达出的意 思已经非常的精到，在平面设计中用到的文字所起到的作用，并不是简简单单的让文字表达文字本身的意思，而是通过文字设计让整个画面更为生动更有活力的表现出更高层的含义。
文字还未出现之前，人类是用图形和符号来传递和记录信息的。久而久之，从图形和符号中演化出了文字。而平面设计这种人类社会活动是在人类创造文字的过程中开始的，可以追溯 到人类刻画图形和符号来传达和记录信息的那一刻开始。�
3．2 汉字的图形化特征�
在中国古代人类创造汉字的同时还孕育着古人的创形思维和表现能力。人类对文字的强烈需求，进一步的刺激着人类对事物形象的概括与表现能力的发展，从而使汉字的产生成为必然 。而这种能力发展的另一种结果，就是对符号、文字与图形的综合运用而起到的对信息的记录与传达。在文字没有形成时，古人能初步意识到在平面上刻画符号和描绘图形，能使信息 的记录和传达的方式丰富，使记录的内容更容易记住。�
3．2．1 汉字本身即是一种平面图形设计。创造汉字的过程中，包含着图形设计的意象概括性特征。从平面设计来讲，汉字是人类自古以来最伟大的设计。它使用最简单的元素，运用最丰富的设计方法，设计出了一个又一个优 美的“产品”，并且用途广泛、内涵丰富、结构完美、影响深远。 �
3．2．2 汉字是经过设计的图形。在符号学里面来讲，汉字也是一种符号，是一种特殊的图形设计。从古代的象形文字演化到今天所使用的文字，汉字已经变的更加的干练，汉字所承载的信息更加的精准，所以将 汉字原本包含着的信息表现出来的过程，是思维转变的过程，一种特殊的平面图形设计。这种过程的结果不再是文字，是一种加入了人的思想的产物，一种特别的平面图形。�
4 结束语�
如果从设计的角度去理解图形、文字及其他各种造型元素，定会得到不同于大众的对于图形和文字的认识。在设计中发掘图形和文字更广泛含义的同时，如何从本质上看待图形和 文字在造型上的作用，是每个从事平面设计的人要研究的，这不仅需要学习那些基本的原理和方法，更需要在实践中用心去感受与体会，需要在长期的过程中形成一种专业的眼光。
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