与之相比，神州行虽然也有着丰厚市场基础和极高知名度，但在品牌建设方面显得相对寂寞，这一状况显然不符合神州行作为中国移动通信三大品牌之一的地位。果然，现在中国移动通信已开始分阶段启动神州行的品牌形象传播工作，神州行的品牌建设正从零散、各自为战的局面走向正规化、统一化。在“轻松由我”的品牌主张下，一系列品牌建设方面的举措和市场活动将陆续展开，各地神州行品牌名称、传播将实现统一，神州行的品牌内涵将得到进一步的明确和阐释，品牌架构、形象更加清晰。显然，这个面向移动通信市场大众客户群体的品牌并不甘心单一的价格优势，它正通过全面树起功能上的“自由、实惠、便捷”和感知上的“亲切、大众化”形象，使本来流动性极强的客户建立起对“神州行”的忠诚度，使在业务需求方面有所提升了的客户在“神州行”下依然能获得满足，使移动通信能力有所变化的客户能自然而然地过渡到全球通、动感地带中去。“轻松”基础早已确立神州行一直被认为是锁定大众市场的力作，虽然“轻松由我”的口号近期才推出，但从问世起神州行就以优惠、方便的鲜明特点区别于其他移动通信品牌。不同于全球通“我能”的奋进尊崇，也不同于动感地带“我的地盘”的时尚前卫，神州行始终走的轻松、实惠的平民路线。
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