互联网广告媒体渠道经历了2004-2009年间的分散阶段(长尾流量占比超50%，网络联盟广告盛行)，2010至今细分媒体渠道平台集中度不断提升，近三年BAT广告份额占比均在60%以上，TOP4媒体渠道平台(淘宝、 百度、腾讯、搜狐)市场份额占比近70%。
互联网广告目前正从PC端向移动端快速转移，据前瞻研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年移动营销市场规模1750亿，增长75%，PC端营销1153亿，下滑2.9%，首次出现下滑。从网络广告的不同形式来看，与2015年相比，搜索与品牌图形广告占比出现下降，电商、视频与其他形式广告的份额有所增长。
搜索广告受到政策与负面事件影响，份额由31%降到26%，受到信息流广告等形式的侵袭，预计占比还将下滑。信息流广告近年来爆发增长，占比预计将持续提升。此外，线下生活圈媒体中商务楼宇视频广告和影院广告持续较快增长，由于其封闭场景、低干扰的特性，在智能手机渗透率和在线总时长接近天花板时，与碎片化的移动广告相比，其流量价值逐步提升。
追问2018年呢？