还记得大明湖畔的美特斯邦威吗？那个曾经在2009年夏天霸占了整个网络的时尚快消品品牌，以不走寻常路你的发展信条，如今却变得越来越平常。最近更是出现了现金流告急的问题，不得不选择紧急售卖旗下的美邦服饰博物馆来回血。为何美特斯邦威会混得如此之境地？从主营业务发展惨淡，市场策略频频出错或能看出一些苗头。
3月10，美特斯邦威公司拟出售位于上海浦东新区的一处房产，累计金额合计4.48亿人民币。这处地产是最具有标志性意义的服饰博物馆如今也难逃被售卖的风险，可见当前美特斯邦威服饰有限公司在资金周转上的“漏洞”之大。美邦的短期借款高达11亿，而目前它手中的资产仅1.01亿，再加上目前公司主营业务发展不顺，同时在服装市场中一直处于中低端的品牌定位也让美特斯邦威十分头疼。所以美邦在没有办法的情况下不得不出此下策。
2011年是美特斯邦威的高光时刻，当年营收达到99.45亿元，其中净盈利打到12.06亿元。而随着2017年美特斯邦威在营销策略上的改革，替换原先的线下门店营销转战线上营销，是不过由于其供应链上出现问题，直接导致线上增量速度过慢，最终整体发展受阻，在短短两年间就亏损了8.25亿元。同时受去年疫情的影响，线下零售业纷纷闭店降低亏损，美特斯邦威也只能随大流发展，在2020年上半年关停门店504家，2020年整年累计亏损7.06亿元。2021年开年后依旧没能挽回颓势，短期内很难扭亏为盈，迫于无奈卖楼还债也是没法子的事情。
美特斯邦威之所以走到如今的这一地步，与其不断调整的营销策略是有一定关系的。尽管服装市场的环境也在不断的改变，然而美特斯邦威轻资产模式以及门店管理上的严重滞后问题才是拖垮自身发展的根本原因。服装市场不进则退，美特斯邦威在发展的十余年中并没有在品牌上有所提升，同时在设计研发上也未能投入大量物力、人力。所以总是困在一直失败的怪圈中走不出来。