日本制造业之所以能取得今天的成就，很大程度上要归功于其背后巨大的宣传机器。
二战以来，日本经济迅速崛起，制造业对日本的贡献不可或缺。直到今天，世界500强的日本企业大多以制造业为主。人们在关注日本制造业的成功经验时，往往会关注经济产业省的产业政策、企业不断改进的制造理念、不断创新的努力以及拥有众多工匠精神的忠诚员工。事实上，日本制造业之所以能取得今天的成就，很大程度上要归功于其背后巨大的宣传机器，为“日本制造”和“日本制造”披上了华丽的外衣，在世界各地，特别是东亚地区，几乎产生了宗教追求。
日本真正有系统的宣传始于第一次世界大战结束后。最直接的原因是日本作为一个战胜国，在国际社会失去了话语权。1921年8月，日本外务省正式成立情报厅，负责收集、整理内外情报，开展宣传活动。此后，日本对外宣传迅速发展。特别是随着亚洲及太平洋地区对外侵略的不断扩大，日本的对外宣传更具煽动性，呈现出“单向国策宣传”的色彩。第二次世界大战后，日本在20世纪70年代后又开始对外宣传活动，经济增长迅速。进入21世纪，日本政府更加意识到对外宣传活动的重要性。2004年8月，日本外务省进行了体制改革。作为改革的一部分，“为了提升日本的对外形象，使日本文化作为软实力的魅力也能在外交上得到最大程度的灵活运用，新成立了广播报社文化交流部，将对外宣传与文化交流相结合，开展公共外交”。
除日本政府外，日本媒体在这一过程中也发挥了重要作用。自1974年第三次民主化浪潮开始以来，一些发展中国家已经敞开大门迎接日本资本和日本企业。与此同时，大量日本媒体和智库也进入了敞开大门开拓海外舆论市场的进程。而日本人则以细致的观察和计算而闻名。媒体和智库以微观统计为基础，从不同角度为日本做了平台表演。另一个不容忽视的因素是外国人在日本的真实感受所带来的“误解”，造成了一批“日本免费宣传者”。以中国为例，近年来，随着赴日旅游逐渐成为中国社会的新趋势，无论是团体旅游还是自由行游客都呈现井喷式增长。中国游客强大的购买力为日本经济做出了贡献，同时，他们也在日本的巧妙安排下“了解日本”。无论是导游还是自由行策略，背后都有巨大的商业利益。